2022 年前 8 月中国智能平板电脑线上零售市场销量达 719 万台
10 月 10 日消息，《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China SmartTablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年前 8 个月，中国智能平板线上零售市场销量达到 719 万台。
智能平板的定义是，一般在 7 英寸到 13 英寸之间，以触控屏作为基本的输入界面，搭载开放式操作系统，具备存储记忆功能，用户可自行安装、运行和卸载应用软件的平板式便携电子设备。
与其它消费电子产品不同的是，除大促周期之外，智能平板的销售节奏与开学季密切相关，在 3 月和 8 月的线上销量均超过了 90 万台，这是一个相对较高的水位。
智能平板市场的品牌格局相对集中。2022 年 1-8 月，Apple、华为两大品牌在智能平板市场占据半壁江山，份额达到 51.7%，且市场地位极其稳定，每月销售排名均稳居前二。
Top5 品牌和手机行业具有相当的重合度，而且 OPPO、vivo、realme 等手机品牌从今年开始，亦快速切入智能平板赛道，利用其供应链、技术研发、渠道网点等优势，布局新品抢夺智能平板市场的一席之地。
智能平板按应用场景可以大致分为四大类：阅读器、学习本、办公本和通用本。其中，学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022 年 1-8 月，在整体智能平板中，通用本占 89%，学习本占比为 6%，阅读器（注：Kindlle 不属于智能平板）和办公本占比分别达到 3% 和 2%。
学习本在近两年受双减政策和 COVID-19 疫情的刺激，发展进入快车道。中国 K12 层级的学习环境从辅导机构向家庭转变。同时，疫情影响之下，停课不停学，教育硬件成为了家庭中的主要使用设备；AI 的应用和能力的提升使得学习效果明显进步，亦是学习本迅速破圈的重要原因之一。
2022 年 1-8 月，智能学习本销量达到 53.2 万台，每月销量占比维持在 6% 左右。
2022 年 1-8 月，小度、步步高、科大讯飞、小霸王位居学习本市场前四，合计份额达到 61.4%，市场表现为中度寡占型。
品牌阵营来看，主要包括三大类型：科技类品牌以华为、科大讯飞、小度等厂商为代表，依托自身的 IT、互联网和 AI 基因，具备高效的研发能力和产品创新力；传统教育品牌以步步高、小霸王、读书郎、优学派等厂商为代表，在线下销售渠道布局较深；内容类品牌以作业帮等 K12 资源公司转型而来，深耕教育师资和内容，目前仍处于起步阶段，市场占比较低。
智能平板按显示技术可以分为三大类：LCD 液晶显示、OLED 有机发光二极管显示，ePaper 电子纸显示。其中，电子纸平板以其特有的低功耗、护眼、类纸化等特性，在 2022 年的智能平板市场表现非常活跃。
数据显示，今年前 8 个月，电子纸智能平板（不含 Kindle）的线上销量达到 36.2 万台，渗透率为 5%。
在智能平板 TOP10 品牌中，专做电子纸品牌的掌阅位列其中；华为、科大讯飞则通过电子纸平板销售贡献持续抢占新增量。
新品发布方面，2022 年是电子纸平板产品的爆发元年。今年前 9 个月，共有 14 个品牌发布了 24 款电子纸智能平板。
报告显示，尽管中国社会的消费环境低迷，但是智能平板市场仍具有一定的增长空间。一方面，“双减”政策和 COVID-19 常态化的影响下，在线学习、混合办公对于智能平板的需求有增无减；另一方面，2022 年中国市场，新玩家的跑步进场、新技术的突飞猛进给市场扩容带来了新动力。洛图科技（RUNTO）预计，2022 年中国智能平板线上市场零售量将达到 1200 万台。
编辑：ZQY 最后修改时间：2022-10-11
