华硕手机今年力争扩张，目标3,300万部
华硕期望2016年大陆以外市场全年智能手机总出货量能上3,000万部大关，同时取得全球市第十的席位，其中，印度、巴西、俄罗斯与非洲为重点布局区。
然而市场认为，全球智能手机需求增长趋缓，众厂纷纷抢进新兴市场以力守出货规模，华硕与定位相仿的大陆本土手机大军将全面交锋，由于智能型手机同质化相当高，华硕将面临较2015年更为艰难战役。
综合研调机构报告显示，由于大陆市场需求渐趋饱和，2015年全球智能手机出货量不到13亿部，年增长率约在10%上下，2016年增长力度恐怕将进一步减弱。对于手机行业从业者而言，必须全力积极杀入仍具有增长动能的区域，如东南亚、印度、巴西、俄罗斯与非洲等市场，才能力守出货持平或增长表现。
其中，仍未能在大陆市场大展身手的华硕，受惠东南亚、印度等市场成功布局，2015年全年出货2,050万部，较2014年850万部明显增长，这也让华硕重新调整脚步，善用自身手机高性价比与笔记本电脑等品牌优势，不再将冲量希望寄托大陆市场，而是全面加码东南亚、印度、巴西、俄罗斯与非洲等新兴热区。
据了解，华硕预计将在2016年第2季推出新一代ZenFone 3系列，不过年上半仍以ZenFone 2系列为主，全年定下大陆以外市场手机出货将达3,000万部目标，其中，印度尼西亚出货比重最高，由2015年350万部，提升至500万部；而马来西亚、越南、菲律宾及泰国2016年合计ZenFone系列出货量将过500万部，也就是东南亚战区出货将占华硕2016年手机出货3分之1。
而在巴西市场，由于施行关税保护政策，对于进口电子产品征收高额关税，华硕已与鸿海合作，在巴西销售的ZenFone系列都由鸿海在当地组装生产，2015年出货约100万部，2016年目标300万部，有机会跻身巴西智能手机市占前五。
华硕ZenFone系列2015年在印度出货约达300万部，2016年预期至少有400万部成绩。其中，由于印度政府在2015年2月修正税制，手机进口关税由6%提升至12.5%，并取消本土手机的中央增值税，也就是进口手机会比在当地生产手机多付出逾12%的税，华硕也迅速调整生产策略，超过7成手机交由鸿海在印度当地组装生产。
另于中低端为主的俄罗斯市场，华硕也早在2014年中展开布局，先前由于汇率波动剧烈，因此出货相当谨慎，而随着俄罗斯手机市场需求提升，现已将俄罗斯列入重要市场，直面碰撞当地本土区域品牌业者与联想、华为及TCL等大陆业者。
此外，华硕于2015年12月正式跨入埃及与奈及利亚等非洲市场，目前仍透过经销商了解市场需求，内部期望2016年非洲市场能有50万部以上出货表现。
华硕手机2015年在台湾地区出货约有200万部，2016年预估应有持平表现。另据日本市调机构MM Research Institute报告显示，2015年度日本SIM-Free智能手机出货量估将大增6成来到135万部，占日本整体智能手机出货比重上升至约4.7%，华硕稳居出货龙头。随着2016年度日本SIM-Free智能型手机出货量将增至185万部，华硕日本出货动能可望持续上扬。
然值得注意的是，华硕不论是在大陆或印度、巴西、俄罗斯、东南亚与非洲市场等地，都将遭遇大陆手机大军强袭，据估算，大陆手机业者合计出货已占全球比重逾4成，且囊括全球前十大手机品牌中的7个席次，未来手机规格设计同构型更高，华硕2016年将面临更为艰巨考验。
编辑：admin 最后修改时间：2017-09-05
