为什么苹果需要 iPhone SE 的“ 救援”
苹果春季发布会于北京时间 22 日凌晨举行，一如先前传闻，苹果重新推出 4 寸 iPhone，命名为 iPhone SE，iPhone SE 的出现，打破了苹果历来 iPhone 新机推出的传统－－在春季发布会就推出新机种；价格也比过往便宜不少，被视为苹果真正推出了“iPhone 入门”机种。苹果为何会推出 iPhone SE？背后的考量是什么？
苹果春季发布会在北京时间 22 日凌晨举行，不负众望苹果推出了 4 寸的 iPhone SE，重新拥抱小尺寸，399 美元的价格，比先前被视为平价机种的 iPhone 5c 还要便宜，iPhone SE 的定价、出现的时机也让外界有了更多联想－－苹果为了挽救即将衰退的 iPhone 销量。
iPhone 销量正从云端慢慢滑落
苹果在 1 月底公布了财年第一季（2015 10 月至 12 月）的财报，这一季苹果卖了 7,477.9 万部 iPhone，表现依旧亮眼，也仍是苹果营收的最大主力，但从销售量 0.4% 的年增幅度来看，为 2007 年苹果推出 iPhone 以来最微幅的增长幅度，而且这恐怕不是单季特殊状况，销售量衰退就在眼下即将发生。
苹果当时对下一季的财测，预估营收预计介于 500 亿至 530 亿美元，来到 2003 年新低，如果用 iPhone 对苹果营收贡献高达六成的占比来估算，苹果销售量甚至可能掉到 5,000 万台以下，用 2015 Q2 同季来比，销量还是可能掉 15~20%，当时电话会议被这样问及，库克坦言，第二季销售量的确会下滑，但不认为衰退比例将这么高。
（Source：Apple）
而苹果要面对的不只是先前销售佳绩光环所带来的压力，还有经济情势的不利因素，强势美元下，对不少国家而言，买 iPhone 变得更贵了，此外，中国成长放缓下，能不能持续为苹果营收带来高额进帐也成了大隐忧，因此不只中国，苹果还将眼光放向了印度。
在 4 寸 iPhone 找到新的平衡点
无论是强势美元因素，或放眼中国与印度等新兴国家，这两个理由都带给苹果不得不降价的压力，但如何在降价与品牌价值之间做权衡，苹果显然找到了 4 寸 iPhone 这个出口。
为什么是 4 寸？除了与现有 iPhone 6 与 6s 系列 4.7 寸、5.5 寸“旗舰机种”做区隔，4 寸在目前市场仍有一定的销量，从这次苹果春季发布会给的数据来看，截至去年底，苹果卖出了 2.31 亿台 iPhone，4 寸 iPhone 只占了其中 3,000 万台约 13% 的比例，但有趣的是，有三分之一的 iPhone 新进消费者都是由 4 寸入门，而中国市场有三分之二的消费者第一支 iPhone 是 4 寸屏幕。4 寸显然是“入门”的好选择。
（Source：苹果 2016 春季发布会）
在最近一期苹果电话会议，库克也发现，iPhone 5s 发布至今已两年，仍维持不错的销量，iPhone SE 的推出，很明显是为取代 5S、满足小尺寸消费者，从 SE 发布后，5s 已在苹果官网下架即可看出。
iPhone SE 罕见在春季发布会推出，而非 9 月的秋季发布会，美国财经网站 The Motley Fool 认为，一方面也是为在 9 月新机发布的空档，多少拉抬低迷的 iPhone 销量。
iPhone SE 的售价，对苹果而言，或许已给足了诚意，SE 在美国 399 元起售的价格不只比去年 9 月推出的 6s 便宜 250 美元，甚至比一开始被视为入门机种的 iPhone 5c，刚推出时的单机价 549 美元还要低上不少，姑且不论中国，对于平均购买手机价格在 100 美元左右的印度等新兴市场而言，买不买单又是另外一个问题了。
编辑：admin 最后修改时间：2017-09-05
