电竞NB价格战火再起，华硕、戴尔强力反击微星
微星2015年获利创13年来新高，电竞NB功不可没，微星电竞NB年出货逾90万台，却带来至少新台币30亿元净利，供应链业者表示，始终未能压制微星在电竞NB市场坐大的华硕、戴尔(Dell)，近期纷修正电竞NB策略，不仅大幅缩减与微星同级机种价差，并将拉升欧美市场战力，2016年下半电竞NB价格战火恐将再起。
微星积极转进电竞NB战场，获利明显回升，2015年EPS冲上4.39元，创下10多年来新高，2016年首季EPS再冲新高，华硕、戴尔与联想等NB品牌大厂夹击策略失灵，出乎业界预料。微星2015年整体品牌NB出货不到200万台，电竞NB出货逾90万台，然占微星全年获利高达9成，且有效填补品牌主机板(MB)亏损缺口。
近年来华硕力图压制微星坐大，尽管ROG品牌在电竞玩家市场拥有高知名度，2015年华硕电竞NB出货约110万台，但电竞NB获利能力却不及微星。供应链业者表示，面对华硕ROG、戴尔旗下Alienware与Inspiron品牌、宏碁Predator，以及2015年底结盟的联想、Razer等对手群，微星仍能杀出重围，主要是兼顾品牌、高性价比与迎合玩家需求策略奏效。
相较于对手群同等级机种，微星电竞NB价格相当亲民，获得不少玩家支持，在电竞市场品牌影响力已直追一线大厂，微星对于2016年电竞NB出货相当有信心，全年出货目标至少150万台起跳，以此估算微星全年EPS应可突破5元。
微星电竞NB势力不断扩张，主战区为售价较高的欧美市场，在大陆市场则销售平平，且以入门级机种为主，近期已成为海尔、联想等大陆业者锁定对象。由于压制微星策略失效，华硕与戴尔近期纷调整策略展开还击，除产品设计全面贴近玩家需求，调整成本与获利结构，修正品牌营销模式，并将大幅缩减与微星同等级机种的价差。
华硕与戴尔亦将扩大欧美市场战力，并以平价电竞NB抢食大陆、东南亚市占。供应链业者表示，近期华硕、戴尔电竞NB机种降价有感，华硕ROG系列已有多款新台币3.2万~4.3万元冲量机种，戴尔15吋Inspiron系列亦不到新台币4万元。
另外，近期在大陆市场买气火红的海尔雷神，以及结盟Razer的联想强攻人民币5,000~7,000元电竞NB市场，亦是锁定微星入门级机种，微星将持续面对竞争对手价格战火。
编辑：admin 最后修改时间：2017-12-13
