Oppo下半年出货挑战5,000万支 华为宝座岌岌可危
Oppo、Vivo在2016年下半出货爆冲的消息早已不径而走，连熟悉联发科人士都坦言，公司2Q、3Q智能型手机芯片的缺货风波，主要就来自于Oppo、Vivo。其中，Oppo 2016年下半智能型手机出货量将挑战5,000万支的目标，已影响到称霸大陆内需智能型手机市场多年的华为宝座，而Oppo、Vivo旗下智能型手机出货量在2016年光靠大陆内需之力，将可上看逾6,000~8,000万支的实绩，也成为大陆品牌手机市场的明日之星。尤其在Oppo、Vivo外销市场比重仍远低于华为的情形下，Oppo、Vivo在2017年要挑战智能型手机出货过1亿支大关，逼宫华为的戏码，已是未演先轰动。
台系IC设计业者指出，Oppo、Vivo在2016年的乘势而起，也算是另一种的时势造英雄，除本身对于智能型手机质量、良率及性价比等竞争力，有超越一般同业的异常坚持外，2016年大陆内需智能型手机市场，电信营运商、因特网营销势力渐微的大环境，也助涨掌握自有通路的Oppo、Vivo声势。虽说中国移动、中国联通及中国电信在2016年初，重新启动补贴新机的动作，但产品多仍只锁定入门级智能型手机的情形，在大陆智能型手机市场覆盖率已高的现在，所能撼动的终端市场需求其实有限；至于因特网营销智能型手机模式，虽然小米、乐视、腾讯不断接棒在玩，但终端市场量能仍存在难以冲高的困境。
反倒是实体通路在2016年窜出头来，在换机客群更愿意亲见实品下，配合Oppo、Vivo一路坚定的与大陆各地通路业者站在同一阵线，口耳相传，口碑互诵的渲染力，配合Oppo、Vivo本身智能型手机的硬件质量过硬，性价比更是无人可比，终端销售量自2015年下半开始，就如同星星之火般的不断燎原，2016年更是明显风靡大陆内需智能型手机市场，也带动Oppo、Vivo年出货量目标不断向上调高。2家大陆新兴品牌手机业者在2016年智能型手机出货量，可望较2015年同期成长30%以上的实绩表现，放在终端市场需求量成长仅个位数百分点的大环境下，要说有多刺人都可以。
正因为大陆内需智能型手机市场改走自有通路风，Oppo、Vivo因累积多年伙伴关系，在这块市场通路占有绝对的竞争优势，是华为、小米难以撼动的，加上Oppo、Vivo在2016年下半也开始有从内需转外销的计划，规划未来海外市场的销售策略，Oppo、Vivo在2016年占据大陆内需智能型手机市场大半市占率，2017年又有心拓展海外市场，智能型手机出货规模可望更上一层楼，在Oppo于2016年下半智能型手机出货量逾5,000万支已明显逼进华为年出货量逾1.1至1.2亿支的平均值后，Oppo在2017年顺势、顺风抢占华为龙头宝座的大戏，其实已不断放送预告片，绝对是大陆智能型手机产业2017年度的重头大戏。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
