大陆电视品牌海外扩张积极 带动上半年液晶电视出口成长
大陆电视品牌正在积极进行海外扩张与收购，包括TCL、海信、创维等均是，带动2016年上半的大陆LCD TV出口量突破3,000万台，年成长率达14%。近期面板价格急涨，垫高了液晶电视品牌厂的成本，恐让下半年的传统旺季促销出现变量，在此情况下，拥有自家面板资源的品牌厂，将具有较大的优势。
根据海关数据及群智咨询(Σintell)调查统计，2016年上半大陆LCD TV出口量达到3,310万台，年成长率达14%，主要原因是，人民币自4月起持续贬值，间接带动第2季大陆LCD TV出口量的增加，年成长率高达23%，显见汇率的影响幅度相当大。
此外，由于大陆电视市场竞争激烈，在成长放缓的前提下，大陆电视品牌厂正在积极进行海外市场扩张和购并。以不同品牌来看，TCL的发展重点主要为代工业务，今年积极争取新兴国家及新兴品牌的订单，上半年出口量排名第一。
海信则是在欧洲杯时大力的进行宣传与推广，除此，海信也收购了夏普(Sharp)位于北美的业务，促使海信上半年的海外市场出口量排名第二。
创维则是收购了德国电视机制造商Metz以及东芝(Toshiba)东南亚的业务，同时也积极增加代工订单，让创维上半年的电视出口量跃上大陆第三大。
在电视产业链中，面板是最重要的资源之一，今年上半，京东方的液晶电视面板出货量已跃居全球第二大，华星光电则排名全球第五，大陆面板厂的供应占比更从去年上半的26%成长至今年上半的37%(包含三星显示器的苏州厂及乐金显示器的广州厂出货量)，越趋丰富的面板资源，使得大陆电视厂商积极扩大OEM业务，像是TCL、创维等品牌厂商，以及高创、中新科技等代工厂商均是。
不过，值得一提的是，近期面板价格急涨，品牌厂商甚至不计成本也需保有足够的面板供应，此举恐让部分品牌厂原先谈定为了年底感恩节促销而预备的面板价量出现变化，不排除可能会有重复下单的情形出现，此外，恐也会对第4季的面板需求投下一定变量。
另外，电视品牌业者也指出，面板价格急涨，也不利于年底传统节庆促销，举例来说，今年年初时32吋电视面板价格仅约50美元，但现在价格已经冲破70美元，逼近75美元大关，在此情况下，品牌业者很难在销售旺季时，推出不到100美元的32吋电视冲销量，纵使推出了，也只会是限量或者是忍痛赔钱卖的牺牲短打。因此，在面板价格高涨的情况下，下半年传统旺季的液晶电视销售情况将成为一大指标，整体出货状况也值得密切观察。
另外，在这波面板缺货潮中，拥有自家面板厂支持的电视品牌可望拥有较佳的优势，像是三星电子(SamsungElectronics)、乐金电子(LG Electronics)、TCL等背后都有自家的面板厂奥援，可以取得较为充裕的面板，在年底的旺季冲刺中，相对而言也会比较有「战力」，至于背后没有面板资源的品牌业者，若是想要在年底旺季大打价格战，则会面临较为严苛的挑战。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
