Oppo明年出货量目标挑战1.3亿支
Oppo明年目标称霸大陆手机市场，供应链业者透露，放眼2017年，Oppo全年出货目标量将与华为看齐，全年出货量目标挑战1.3亿~1.4亿支，牵动大陆手机市场第一领先群对决白热化，现阶段下游手机品牌客户积极备货，也带动相关供应链业者第4季订单不看淡。
供应链业者指出，综观2016年手机市场，由于华为旗下智能型手机机型相对较多，Oppo旗下智能型手机机型较少，使得华为全年智能型手机出货量总量仍大于Oppo，但Oppo近来强势击退其他手机品牌竞争者，从下半年单季出货量来观察，Oppo持续突破目前在大陆手机市场市占瓶颈，其旗舰机种策略成功，推动Oppo快速崛起窜出，拉开与其他手机品牌竞争者小米科技、联想、中兴、酷派等之间的距离，持续冲击大陆手机品牌龙头业者华为。
展望2017年，Oppo内部信心大增，对挑战再上一层楼寄予厚望，2017年业绩展望依旧是成长可期，Oppo全年出货量目标将较今年上调，已对供应链业者喊出挑战1.3~1.4亿支需求量，正式看齐大陆手机市场一哥华为，反应Oppo目前对2017年手机市场的乐观预期版本，更积极的市场策略进一步凸显Oppo的企图心，后续大陆本土手机市场第一领先群的整体竞争状态是越演越烈。
从大陆本土手机品牌业者市占版图来观察，大陆手机市场板块持续变动，从2016年上半大陆手机市场版图来观察，小米科技、联想、中兴、酷派等势力持续下降，华为坐稳大陆手机市场龙头外，Oppo上升至大陆手机市场二哥地位，Vivo则居大陆手机三哥地位，Oppo、Vivo与华为正式入列大陆本土市场第一领先群，成为国际手机品牌业者三星电子(SamsungElectronics)与苹果(Apple)密切观察的对手群。
零组件业者指出，Oppo相关供应链业者包括：惠州硕贝德无线科技、信利光电、京东方、日本显示器、高通(Qualcomm)、联发科等，今年Oppo在全球手机市场成长动能超乎预期，市占率大幅成长，有效贡献相关供应链业者业绩，第4季供应链业者也集中火力，全力备战。
零组件业者分析，由于大陆手机品牌业者领先群华为、Oppo、Vivo、金立等力打品牌战争，同时开启更新一波高阶智能型手机领先竞赛，大陆手机品牌业者领先群纷纷调整体质，产品持续往高阶智能型手机转型。
以大陆手机龙头品牌业者华为为例，在终端产品方面，已开始强势引领高阶智能型手机产品规格向上走，强打跨界布局，携手徕卡共同打造具备摄影优势的智能型手机机种，抢先苹果推出配备双镜头的智能型手机；在上游零组件方面，华为不愿受限于芯片供货商的开发及生产脚步，已在中高阶智能型手机中采用自家的海思芯片，凸显自家智能型手机的差异化，未来高阶智能型手机不再是苹果、三星、索尼行动通讯(Sony MobileCommunications)、乐金电子(LG Electronics)等国际大厂的天下。
值得一提的是，大陆手机品牌业者手机规格加速升级，大幅拉高手机相关供应链业者供货门坎，对于小型模块厂、材料加工厂等造成负面影响，使得小型供应链业者不支倒地。
与此相对，有能力供货中高阶手机的大型模块厂订单猛增，今年全贴合在中高阶智能型手机中的应用将持续增长，第4季中高阶智能型手机偏好采用的全贴合比例将较第3季垫高。
零组件业者表示，第4季信利供货的手机品牌客户包括：Oppo、Vivo、金立、乐视、华为、Sony、宏达电等。展望第4季，在Oppo、Vivo、金立、乐视成为信利主要手机品牌客户，客户新机种持续大量出货下，拉货动能仍维持第3季高档水平，全贴合单月出货水平约700~800万，在信利产能有限下，下半年主要供货给高阶智能型手机机种。
此外，华为与徕卡日前宣布扩大彼此之间的策略合作，将联合设立Max BerekInnovation Lab，展望未来，聚焦新光学系统、成像计算、虚拟现实(VR)和扩增实境(AR)等领域联合展开研发。华为与徕卡公开双方在光学工程领域长期的技术伙伴关系，华为已发表了携手徕卡的双镜头智能型手机，今年以HUAWEI P9机种、HUAWEI P9 Plus机种建立其高阶手机定位。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
