苹果神话 破灭 在大中华区营收剧降30％
在外界引领期盼下，美国苹果公司在台北时间26日凌晨公布2016会计年度第4季（9月24日止）财报，被苹果寄予厚望的大中华区，该季营收剧降30％，市占率更被中国后起之秀OPPO、vivo超越，预示苹果日后将在中国面临更激烈的竞争。
中国手机已占全球三成
事实上，今年第3季，中国智慧手机已占全球市场的30％，其产业规模正不断壮大。过去大中华区市场（主要是中国大陆）带给苹果莫大收益，苹果执行长库克（Tim Cook）近年频访中国，去年底甚至表示，看好中国有朝一日将成为苹果最大的市场。
不过，上季财报出炉后，却显示大中华区市场「不给力」。新浪财经报导，这次苹果财报中，最「吸睛」的是大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元大幅下滑30％。
未因Note 7停产占到便宜
苹果上季在大中华市场失足颇令人讶异，尤其在苹果最大对手韩国三星因Note 7电池燃损事故而停产新机后，外界原本认为苹果有大好机会吃下市场。然而，在中国市场上，比小米、华为更为来势汹汹的OPPO、vivo已然快速崛起。
苹果在中国排名降至第5
报导称，今年第2季，苹果手机在中国的排名已降至第5位。在它前面，华为、OPPO和vivo这3家就占了47％的市占率。
日前调研公司CounterpointResearch发布报告指出，第3季，OPPO、vivo已经超越华为，成为中国市场前两大智慧手机厂商。而曾经受到市场热捧的苹果与小米，该季市占率进一步滑落，双双跌落神坛。
另据德国纽伦堡市场研究机构捷孚凯集团（GfK）发表报告指出，第3季全球智慧手机销售额为1,040亿美元，其中就有317亿美元来自中国市场，占比约30.48％。
陆市场Q3销售大增15％
从数量上看，第3季全球售出智慧手机约3.53亿支，年增长7.5％。其中，中国市场的销售量在OPPO、vivo、华为等业者带动下，约为1.13亿支，增长15.0％，明显优于全球平均水平。
分析人士指出，对于苹果而言，这意味着在中国市场除了要与三星较量，还要面对本土品牌加速提升的威胁。分析师表示，就中国市场而言，苹果短期内想重振辉煌的可能性很小。过去iPhone的性价比很高，但近两年中国国产手机性能已快速与之接近，导致iPhone优势不再。分析师认为，接下来，或许等到明年iPhone 8的推出，或可让人看见苹果在中国市场上的逆袭。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
