手机、笔电新品出货放量 华硕去年Q4表现超好
受惠新一代笔记型计算机及智慧手机等两大主要产品线出货放量，为华硕（2357）去年第4季营运添动能，拉抬其单季品牌达1,171.9亿元营收站上全年高峰，表现优于预期，但仍较前一年同期衰退5.4％。
华硕去年12月品牌营收较11月下滑20.9％、达361.76亿元，集团营收395.58亿元、月减18.8％，亦皆较前一年同期分别衰退4.8％及3.8％。累计2016全年品牌合并营收4,2817.18亿元，年减1.8％。
就去年第4季业绩来看，华硕则端出优于财测高标的表现，单季品牌及集团营收双双站上全年高峰，华硕主管表示，公司于该季的营收成长横跨主要产品线及市场，营运体质健康，尤在侧重营运聚焦、致力改善产品组合及销售通路效益发挥，加上营运管理执行得宜，其单季品牌营收季增9.1％达1,171.9亿元，表现超越原预估的财测高标1,100亿元。
华硕指出，虽ZenFone 3系列新机在2016年递延至第3季起才陆续在各地区发表上市，但受惠市场销售反应优于预期，尤亚太市场的销售放量，拉抬中高阶机款出货占比，带动产品ASP提升及营收成长。法人预估华硕行动装置产品营收单季有2位数的季增力道，并看好华硕来自于手机业务已对营运产生贡献，预期今年第1季仍可见手机业务持续增温。
至于在笔电产品部分，华硕则表示，除了旺季效应与营销活动带动买气增温，包括欧洲及东南亚市场的出货量，单季皆有超过10％以上的季成长率，加上俄罗斯市场在历经前1、2年的景气动荡后，市场需求于去年下半年起逐步回温，亦成为华硕在去年第4季的营运助力来源。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
