Oppo手机出货暴冲 全力扩厂拚出货
大陆智能型手机大厂Oppo出货扶摇直上，2016手机出货量逼近1亿支规模，随着大陆实体通路布局持续扩张，海外手机市场经营力道提升，业界预期2017年Oppo智能型手机出货将挑战1.2亿支，成为继华为之后大陆第二家手机出货破亿支的厂商。
由于手机出货暴冲，Oppo积极扩充大陆制造厂区，并因应印度市场需求，将在印度筹设手机制造厂，随着Oppo手机新产能陆续开出，其在全球第三大手机制造厂地位将更为巩固，至于台系手机代工厂欲与Oppo进一步合作，机会恐不大。
近年来Oppo智能型手机市场拓展快速，以2016年第4季为例，Oppo藉由扩建大陆实体通路，手机主打快速充电及相机功能等获得消费者认同，加上强力投入营销资源，在大陆手机市场拿下近18%市占，挤下华为成为大陆最大手机品牌厂。
Oppo不仅在大陆手机市场拓展有成，也进军纽西兰、沙乌地阿拉伯等地区，并在埃及设立中东与北非市场营运总部，在全球约27个国家投入市场营运。业界估计2016年Oppo智能型手机全球出货量逼近1亿支规模，成长逾130%，为全球手机出货成长最快的厂商，并挤进全球前五大智能型手机品牌厂之林。
目前Oppo在大陆市场已拥有近20万个实体通路门市，预期2017年将持续扩增实体通路，且Oppo投入海外市场经营亦将更为积极，预计除了新兴市场外，在欧洲等市场会有较多投入，由于销售层面持续扩大，Oppo寄望全年手机销售量将上冲到1.2亿支。
目前Oppo手机制造主要集中在大陆广东地区，为因应出货扩增，大陆已由原本3座厂区扩张到5座厂区，至于大陆以外的制造布局，Oppo除了印尼厂区外，近期亦在印度筹设手机制造基地。
随着Oppo陆续开出新产能，预计可满足2017年手机出货需求，并让Oppo手机制造量能仅次于三星电子(Samsung Electronics)与鸿海，稳居全球第三大，至于台系代工厂欲取得Oppo手机代工合作机会亦将降低。
另外，近期手机零组件缺货声浪不断，且人民币汇率波动，导致手机成本提高，包括魅族、小米等纷调涨手机销售价格，后续Oppo是否跟进受瞩目。
业界传出基于市场竞争等考量，目前Oppo并无调涨手机终端售价相关计划，且因手机出货量放大，对于零组件采购议价能力提高，有利于对手机成本管控，预期Oppo手机产品定价策略仍将依既定计划进行。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
