本土新星太猛，iPhone今年在陆依旧苦涩
根据研调机构Canalys公布的数据显示，中国大陆智慧机市场几乎已经由大陆本土品牌占据，2016年前四名依序为华为、OPPO、Vivo以及小米，苹果已经被挤到第五名的位置，展望2017年，大陆当地品牌在积极营销手段下，爆发力依旧不容小觑，苹果想要在高阶抢回市占率，绝非容易之事。
根据数据显示，2016年中国大陆智慧机全年总体出货量，达4.76亿支，年增11.4%，一举回到双位数成长，主要还是归功于当地本土品牌，若单就品牌来说，抢下出货龙头位置的华为，全年总出货量为7620万支，排名第二的OPPO则以7320万支紧追在后，第三名则为Vivo的6320万支，第四名为小米的5120万支，苹果则摔落第五名，全年在大陆出货量为4380万台，年衰退幅度高达18.2%，这也是导致去年苹果在全球总体出货衰退近7%的最大关键市场。
尽管华为持续在去年出货站稳龙头位置，但不得不注意的就是OPPO、Vivo的急速崛起，此两品牌透过强力的营销手段，成功切入年轻族群市场，且其更积极经营二、三、四线城市，借以扩大市占率，绩效卓越。
反观苹果iPhone在2015年时在中国大陆市占率冲上高峰，但却在2016年急速衰退，主要原因不外乎中国大陆当地品牌已经渐渐从主打高CP值走向消费者的品牌认同，且高阶产品同样受到消费者青睐，抢食苹果在高阶机的市占比例，面对2017年，中国大陆本土品牌依旧爆发力十足，苹果想要抢回逝去的市占，恐非易事。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
