手机市场不利消息弥漫 今年成长目标恐触礁
业界原本预期2017年全球智能手机市场需求仍可望维持成长走势，然第1季手机市场需求浇了一盆冷水，第2季三星电子(Samsung Electronics)新款Galaxy S8销售量呈现雷声大、雨点小，加上华为缩减2017年智能手机出货目标，以及苹果(Apple)2017年下半新款iPhone出货时程传出可能递延，让业界对于2017年全球手机市场成长预期，出现不确定的情况。
台系IC设计业者指出，原本预期2017年智能手机市场换机需求，可望维持高档水平，配合三星智能手机Galaxy S8展开市占率绝地大反攻，加上苹果10年大改款的新款iPhone将有效刺激终端市场买气，可望带动全球手机市场需求稳定向上走高，整体出货再缔新犹。
不过，2017年迄今这些乐观预期却陆续出现一些变化，三星Galaxy S8因为新增加功能，导致生产良率降低，不断延后产品时程，苹果则传出新款iPhone系列产品中，最被看好的搭载OLED面板高阶机种，恐得拖到2017年底、2018年初才有办法顺利交货，加上新兴手机品牌厂第1季以来出货表现温吞，难见往日冲劲，使得业界对于2017年全球手机市场成长开始出现不同声音。
事实上，从全球手机芯片大厂预期出货目标转弱，便可看出一些端倪，联发科保守看待2017年手机芯片出货量，甚至面临衰退压力，高通(Qualcomm)及展讯亦没有占到便宜的情形，似乎暗示全球智能手机市场需求量由盛转衰的时间点已在不远处，供应链业者竞争压力加大，恐将引爆上、下游厂商新一波的洗牌变革。
联发科原先寄望2017年手机芯片出货量持续成长的目标，随着联发科高层转趋保守，改采先守待攻的市场策略，甚至在几经调整之后，提出2017年手机芯片出货量将下滑5~10%的预估值，不仅凸显联发科在高阶手机芯片市场拓展失利的困境，亦透露出2017年全球中、低阶智能手机市场需求恐将不如预期的隐忧。
随着手机品牌客户毛利率、营益率不断走滑，上游芯片供货商已明显受到冲击，面对覆巢之下无完卵的市场压力，让手机供应链业者几乎是困坐愁城，若加上终端手机市场需求难见明显成长，业者面临的挑战更大，势必会牵动产业版图重整，这或许就是联发科转为严守策略的关键。
由于全球智能手机市场需求量能大，终端销售量消长常常会撼动供应链信心及科技产业景气变化，近期部分一线手机品牌厂已开始下修2017年出货目标，加上三星旗下Galaxy S8在国内市场战果明显不如预期，以及苹果部分新款iPhone出货可能递延出货，恐将重创2017年iPhone出货表现，这一连串的坏消息，似乎正把2017年全球手机市场带向负成长的困境。
供应链业者指出，若Android手机阵营在第2季无法有效拉升市场买气，消费者宁可等待苹果新款iPhone现身，偏偏2017年下半苹果新款iPhone出货延后局面可能发生，那么这段期间终端市场需求出现空窗情况，可能让2017年全球手机市场需求陷入反转下滑的局面。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
