智能手表酝酿退场潮 华硕率先鸣笛踩煞车
近期供应链传出华硕智能手表Zen Watch新品开发恐将喊卡，不打算再推后续新款，华硕希望聚焦更有利基与发展潜力的业务，业者认为华硕Zen Watch暂踩煞车是正确决定，然凸显智能手表市场表现不如预期，其他业者后续是否会跟进，引爆智能手表退场潮，备受业界瞩目。不过，相关消息仍待华硕对外证实公布。
全球穿戴式装置市场从2012年Sony推出第一代Smart Watch，迄今智能手表领域发展已经历6年，然因多数智能手表必须与智能手机链接，才能充分发挥功能，加上无法摆脱与智能手机应用重迭的命运，缺乏杀手级应用成为智能手表亟待打开的任督二脉。
华硕于2014年发表首款Zen Watch，被誉为最有质感的智能手表，2016年华硕发表Zen Watch 3，改采圆形的AMOLED表面，可视面积较前2代的方形增加，采用高通Snapdragon 2100处理器，号称可延长电池续航力25~30%，且提供50多种客制化表面，硬件设计优于同业。
近期华硕再推Zen Watch 3悠游卡表款，内含2款不同材质表带，包括户外休闲配戴的烟熏黑运动表带，以及有意大利设计风格的车缝皮革表带，由于整合悠游卡芯片，使得Zen Watch 3具备行动支付功能。
供应链业者透露，Zen Watch系列叫好不叫座，每月出货量仅5,000~6,000支，难以扩大规模，目前委由和硕代工组装的Zen Watch 3仍持续出货，但传出华硕已决定不再开发Zen Watch 4新品，既有Zen Watch开发团队将转而支持其他产品线。然华硕对此传闻不予置评。
供应链业者指出，产品要能够热销，除了硬件设计要能吸睛，软件与服务更是重点，当产品缺乏消费者需要的理由，就没有意愿购买，现阶段穿戴式装置正遭遇此瓶颈，即使是苹果Apple Watch，销售数字亦不如预期。
针对各界质疑苹果Apple Watch销售不佳，苹果执行长Tim Cook先前还跳出来澄清，强调Apple Watch出货量几乎倍增。根据IDC统计，2017年第1季Apple Watch出货量为350万台，推估2016年出货量约700万台，然业界原本估计Apple Watch年出货量应可达到1,000万~1,500万台以上。
值得关注的是，苹果Apple Watch市占率持续提升，即使Fibit及小米等智慧手环厂商加入战场，Apple Watch出货量仍然领先，面对全球智能手表市场并未扩大，但苹果Apple Watch出货却持续成长情况，凸显苹果已吃到其他竞争对手的市占版图。
业者认为智能手表最大问题在于其仍是智能手机的分身，若分拆使用，智能手表能够发挥的功能将受限，当消费者将智能手机视为必需品，智能手表的采购顺位与金额，将只是次要的选择。
另外，缺乏杀手级应用亦是目前智能手表厂商亟欲突破的关键，若智能手表能赋予健康照护功能，将有机会胜出，然穿戴式装置的测量功能不够准确，导致消费者对于穿戴式装置在健康照护的期待度大打折扣。
广达为苹果Apple Watch独家代工厂，广达副董事长梁次震表示，穿戴式装置迄今缺乏杀手级应用，若能将产品开发重心摆在健康照护，就有机会突破，但此种装置将会受到美国食品和药品管理局(FDA)规范限制，需要时间认证。
另一项可能让穿戴式装置快速发展的机会，在于运算能力持续提升后，配合5G时代，穿戴式装置可望成为新的运算节点，分担云端运算需求，然此项发展需要一些时间。
穿戴式装置仍处于初期发展阶段，向来勇于创新的华硕此时暂缓开发Zen Watch，将有限资源转向其他市场，业者认为华硕应已评估智能手表后续市场要发酵的时间尚久，但此举是否引发其他同业跟进，值得观察。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
