液晶TV出货淡 双虎不怕
WitsView 16日表示，适逢传统淡季，第1季全球液晶电视出货量为4,405万台，季减31%，年减8.4%，预期第2季出货量将季增8%，友达（2409）及群创以出货大尺寸电视面板为主，降低整体出货量衰退的冲击。
WitsView指出，第2季在新机种推出的刺激下将稍有复苏，但中国元春低迷的销售氛围恐延续到五一及接下来的618节庆上，预估季成长仅有8%。
以2017全年度而言，在中国市场持续低迷、北美通路涨价恐冲击销售，加上面板价格居高不下，影响品牌下半年的促销力道，WitsView下修2017年全球液晶电视出货量，由原先的2.24亿台下修至与去年相仿的2.19亿台，下修幅度2.2%。
WitsView指出，近期传出北美最重要的两大通路BestBuy与Walmart，跟电视品牌达成协议，同意第2季上市的电视新品调涨5至20%的售价。由于售价调涨如同两面刃，一方面能让品牌在面板成本高涨的情况下争取到一些喘息空间，但涨价是否冲击接下来的买气，则是后续需要关注的重点。
品牌方面，三星电子第1季出货缺乏惊喜，在淡季影响下出货下跌35%，但仍稳居市场龙头宝座。乐金电子第1季出货季衰退仅12%，表现远优于其他品牌。
国内品牌方面，由于面板持续涨价，中国品牌饱受获利遭侵蚀之苦，已经陆续调高数次整机售价，也因此扼杀中国内销市场的成长动能。TCL因为在外销市场上有不错的出货表现，适时弥补内销衰退缺口，以280万台的出货及季减23%，重回全球第三名。其余中国电视品牌，包括海信、创维、长虹等，在内销疲软的阵阵寒风波及下，第1季出货皆落在季衰退30%至40%区间。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
