智能手机销售 OPPO跻身全球4大
中国品牌厂近年异军突起，继小米、华为后，OPPO可说是今年最令人惊异的黑马。根据国际研调机构Gartner调查数据显示，OPPO 2017年第1季智能手机销售量较去年大幅成长94.6%，挤身全球第四大手机厂。
根据Gartner第1季智能手机市场统计资料， 2017年第1季全球智能手机销售量总计3.8亿支，较2016年第一季成长9.1%，主要原因在于消费者愿意花较高金额购买较好手机，进而推升手机平均售价。
消费者偏好改变也使得中国厂商因而受惠，如华为、OPPO和vivo，这三个品牌都以亲民价格搭配诱人功能的策略站稳市场，2017年第1季华为、OPPO、vivo的合并市占率为24%，较去年同期增加7%。
Gartner研究总监Anshul Gupta表示，中国前三大智能手机厂商凭着具竞争力的价格、优异的质量以及创新的功能缔造了销售佳绩，此外，这些品牌积极的促销手法，也在印度、印度尼西亚和泰国等地缴出了亮眼成绩单，成功攻占其他竞争对手的市占率。
在这之中，表现最为亮眼的莫过于注重实体通路营销的OPPO。OPPO今年第1季手机销量较去年同期成长94.6%，在所有品牌中表现最为突出，同时也稳坐中国市场销售冠军宝座；Anshul Gupta表示，OPPO持续透过庞大的实体零售网络屡创佳绩，纷纷击败三星和华为等原本市场的领先者，同时，OPPO主打相机、快速充电与实体零售的策略，将有利于其拓展全球市场。
综观OPPO成功的原因，市场人士分析，中国品牌厂过去习惯以网络销售为主，然而，经过多年实际营运下来，实体店面仍有其重要性，对于中国市场来说，农村占地广阔，留在农村的人也大多是老弱妇孺，这些消费者仍需要店面、营业员教导他们如何使用智能手机。
OPPO从成立以来就选择扩展实体通路而非网络通路，虽然一开始的时候实体通路效益看起来较小，但长久下来，实体通路仍然是销售手机的重要关键，这也让OPPO异军突起，不仅在中国市场稳坐冠军宝座，也在全球拥有不错成绩。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
