全球智能手机业者抢攻印度市场 第1季品牌市占率成长近1倍
随着全球已开发经济体、中国和拉丁美洲新兴国家的智能手机市场越来越饱和，全球手机品牌不约而同转战拥有13亿人口的印度。最新调查发现，南韩三星电子(Samsung Electronics)仍是印度民众最喜爱的智能手机品牌，但市占率有下滑迹象，品牌则大幅成长；苹果(Apple)最近在印度动作频频，应有助于拉抬其市占率。
国际市场研究顾问公司Kantar Worldpanel发表印度智能手机市场的最新分析报告指出，印度2017年第1季的智能手机渗透率为48%，较2016年同期成长16%；其中小米、Oppo、Vivo和联想等品牌的市占率快速成长，总计从2016年第1季的27%跃增为2017年同期的50%。
三星仍是印度渗透率最高的智能手机品牌，但市占率从2016年第1季的30%降至2017年同期的27%。小米和Vivo的市占率均为12%，并列第二。联想以11%位居第四，Oppo则以10%暂列第五。
印度本土品牌Micromax的市占率则大幅滑落，在2017年第1季仅剩5%，排名亦从2016年首季的第二名跌至第六。包括Micromax、Intex和Lyf在内的所有印度本土品牌市占率总和降至12%。
苹果iPhone在印度的市占率仅3%。但该公司最近在印度推动数项销售策略，包括和印度电信龙头Reliance Jio合作，让购买iPhone7和iPhone 7 Plus者享有1年免费4G服务；苹果也计划近期内开始在印度生产手机，以免因高额关税导致iPhone售价超出许多印度民众所能负担的范围。
Reliance Jio在2016年推出4G服务后，带动印度出现手机换购潮；在该年第4季购买新手机的民众中，31%是为了使用4G服务而换手机。不过有更多民众是为了拥有更高画素相机和待机时间较久的产品而换机。至于会影响手机选购决策的因素中，32%认为价格因素非常重要；但表示会因他人推荐而购买特定品牌与型号手机者的比率高达35%，显示价格已非印度民众选购手机的首要考虑。
31%印度消费者表示，购买新手机前会先前往实体零售通路了解产品，比率高于2016年第1季的26%。小米宣布将在印度开设销售门市，可能就是看准此块市场大饼。
目前拥有手机的印度民众中，51%表示考虑在未来12个月内换购更好的手机；拥有智能手机者作此回答的比率为52%。26%民众表示三星是他们的最爱品牌，回答苹果者的比率为15%，Vivo和Oppo的支持度均落在7~8%。
所有国际品牌大厂均瞄准印度高阶手机市场的商机；尤其是苹果，即将在印度制造手机。Oppo和Vivo延续在国内的策略，在印度销售通路亦透过高曝光率拉抬销售成绩。印度民众购买手机时，68%是透过实体通路，只有21%上网购买。许多印度消费者表示，他们原本未考虑Oppo或Vivo产品，但受到门市展示的影响而选择购买。
售价对印度消费者选购手机的重要性已下滑，但该国卖出的手机中，3分之2的售价低于180美元。不过在小米、Oppo和Vivo等品牌的销售策略影响下，消费者选购180~300美元机种的比率不断攀升。
至于300美元以上机种在印度仍属小众市场，却是苹果和三星的天下。对2家业者而言，短期内在印度市场难有显著成长，但是当消费者越来越依赖智能手机、4G服务也越来越普及后，希望使用高阶手机的民众将会越来越多。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
