华硕手机获利 罩阴影
尽管找来巨星孔刘代言新机引起市场关注，但华硕手机部门的营运状况却仍有压力笼罩。华硕原本预期今年手机出货目标要维持去年水平、达2,000万支，但由于新机发表延迟，传出内部将目标调降至1,500万支，业内看法更悲观，指出可能仅及1,300万支，且今年手机部门将难逃亏损。
继去年第4季手机业务转盈后，法人原对于华硕今年手机营运动能看法持续乐观，尤其第1季延续ZenFone 3系列在海外市场的热销，及另两款新机种接续上市，除维稳华硕在首季手机出货仍能守住达约400万支的出货量外，单季亦维持微幅获利表现。
不过新一代ZenFone 4系列却两度延迟上市发表时程，一路从第2季底推迟至第3季初，现在得等到季中才正式推出，让市场法人两度下修对华硕全年手机的出货预估，从年初的2,000万支目标，先下修至1,600～1,800万支，现更传出再下修至1,300万支，华硕方面则对于市场传言表示不作评论。
法人预期华硕手机事业在第2、3季皆难逃亏损下，今年获利有压，但市场仍密切关注接下来ZF 4系列新机的销售状况。
目前看来获利的时程也将因新机延宕推出而向后拉长，加上9月起华硕即将面临三星及苹果两大品牌厂旗舰机上市的排挤效应，法人认为，华硕若要抢在9月前取得市场先机，新品订价策略、与电信通路商合作的补贴策略，及铺货的速度与广度，都是左右华硕ZF4系列能否成功的重要因素。而华硕如何在加速营销推广新机的同时，又能与成本管控取得平衡点，也将是今年度亏损能否缩到最小的关键。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
