Sony Mobile专注高阶手机 估今年手机出货达1,750万支
尽管第2季适逢智能手机销售传统淡季，但受惠于高阶Xperia XZ系列手机热销，让Sony Mobile第2季营运表现虽较第1季衰退近2.5%，但营业利益却较去年同期有更大的成长性出现。展望2017年日本会计年度(2017年4月到2018年3月)，虽然Sony Mobile因专注于高阶智能手机产品线推展，在无低阶冲量机种推出等因素考量，让其预估2017年手机出货总量将达1,650万支上下，较2016年约近1,460万支的出货仅有近200万支的提升，但第2季Sony Mobile营业利益暴冲，后续Sony Mobile是否将进一步调高获利预估值，将值得观察。
Sony Mobile近年积极调整智能手机推展策略，除精简组织，缩减营运绩效推展欠佳地区业务等外，另外为提高手机获利率，在手机产品线的推展上也转朝中高阶手机销售为主，近期所堆出的Xperia XZ系列手机在市场获得好评。
也因高阶手机销售建功，让Sony Mobile手机出货量虽已难与一线业者相较，但整体营运与获利表现却不遑多让。Sony Mobile表示，受产品组合调整等因素影响，让第2季Sony Mobile营收交出1,812亿日圆成绩，虽较2016年同期营收1,859亿日圆缩减近2.5%，但因第2季其持续缩减营运与研发费用，让其营业利益达36亿日圆，较2016年同期4亿日圆大幅成长，而第2季Sony Mobile智能手机总出货量则达340万支规模，同样较去年同期的310万支增加。
展望2017年日本会计年度，Sony Mobile认为，经由高阶新品续推，Sony Mobile预估2017年营收可达8,200亿日圆的规模，与先前4月给出的预估值相当并无调整，且可较2016年7,591亿日圆的营收表现提升，但值得注意的是，Sony Mobile虽第2季营业利益已交出36亿日圆成绩，但对于2017年营业利益的数字预估值却无调整，且仅维持在50亿日圆左右，并较2016年营业利益1,020亿元表现衰退。
对此市场认为，Sony Mobile第2季营业利益表现令市场惊艳，但考量智能手机市场竞争激烈，同时高阶手机销售占比持续滑落，若推升Sony Mobile营业利益上升的主因来自营运与研发费用降低，而非来自手机销售利润提高，如此第2季其高标的营运利益表现或非常态，仍须留意后续Sony Mobile的整体手机销售情况与获利变动性。
此外，近期手机上游相关零组件价格持续上扬，加上汇率变动性提升，也成Sony Mobile获利表现的不确定因素，而此某方面或也是Sony Mobile维持2017年营业利益预估值的重要考量。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
