小米2Q17回神 前四大国产品牌拿下当地6成6市占
智能手机业者轮番表现，让苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等国际品牌，已面临在市场拓展的更大压力。由于华为、Oppo、Vivo在手机市场销售占比持续扩大，加上小米近期营运回神，2017年第2季手机出货总量交出2,120万支成绩，让近期前四大手机品牌商的出货加总，在当地已囊括近66%的市占，较2016年同期有超过10个百分点的成长。
对此市场认为，由于单一市场的手机需求占全球高达30%以上，以现今竞争态势来看，若手机品牌能守稳当地市场，至少就可创造出2家年手机出货近亿或破亿支的业者出现。不过凡事一刀两刃，国际品牌商在市场苦无伸展拳脚机会，必然在海外市场对业者的防堵性加剧，加上手机市场成长放缓，如此后续业者的营运困难性，看似也将因此提升。
据IDC统计，2017年第2季智能手机出货量达1.1亿支，较2016年同期微幅下降0.7%，虽然市场成长性减弱，但除了华为、Oppo、Vivo等仍缓步攻坚，3家业者第2季在手机市场分别拿下21.0%、17.9%、14.4%的市占，较2016年同期表现有近1到4个百分点的增长以外；小米经由通路策略转变、新营销资源投入与新品在市场重获好评等利基引领，让其第2季手机出货量能大幅跃升，加总前4大手机品牌商，第2季已在市场拿下近66%的市占。
而引领手机出货占比上扬主因，除了华为P10和荣耀系列手机在当地续有好的销售表现，而Oppo的R9系列同样维持好的销量，且预计新推的R11可望接续演出之外；小米手机近期出货大幅翻扬的情况也不容忽视。
展望下半年，市场认为，目前苹果已为唯一可抗衡的海外手机厂商，虽然其新款iPhone第4季上市后，有机会拉抬其在市场的营运表现，进而些微消弭手机品牌商目前高张的气焰；但以第2季全球智能手机出货3.1亿支计算，单一手机市场占全球手机销售高达30%以上，对其他Android手机品牌阵营业者而言，在市场苦无发展空间的情况之下，预估下半年在海外市场对业者的防堵性必然将因此加深。
不过有业者提醒，比较现阶段其他业者的营运动态可知，即使目前三星仍位居全球手机龙头地位，且在中低阶产品在线续有新品推出对应竞争，但除此之外，Sony Mobile、乐金电子(LG Electronics)、宏达电等业者手机出货量已无法相比，也让Android阵营市场呈现三星独战群雄的局面。
此外，手机品牌业者群狼效应已显，加上除低阶手机外，近年在中高阶手机市场拓展上已多有斩获，如此也让手机业者手机出货表现欲小不易，且整体市场高度激烈的竞争状态，也将因此持续。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
