苹果Apple Watch明年出货叩关2,000万支 调整供应链策略 订单分配恐大风吹
全球智慧手表需求动能未如预期爆发，由于价格偏高、外形设计受限、与手机功能重叠及电池续航力不佳等因素，近期智慧手表市场呈现退潮走势，不过，苹果(Apple)第二代Apple Watch因功能大幅强化，出货动能逆势转强，加上第三代Apple Watch将加入通话及其他应用功能，业者预期在9月发布、第4季上市后，将推升苹果Apple Watch出货量，第4季约450万支，2017年上看1,500万支，2018年将进一步挑战出货2,000万支大关。
智慧手环与智慧手表等穿戴式装置市场原本被看好将全面起飞，然智慧手环需求后继无力，小米与Fitbit等业者销量明显减弱，至于智慧手表起初亦吸引各路人马抢进，如今却急速降温，包括三星、乐金、华为、摩托罗拉等品牌厂出货表现低迷，华硕决定暂时退场，而积极投入穿戴式装置平台研发的英特尔(Intel)传出大砍相关部门人力与研发营销资源，全球智慧手表市场成为苹果撑场局面，排名第二的三星市占率则远远落后。
供应链业者表示，智慧手表市场表现不如预期，主要系因价格偏高、与智能手机功能重叠、生态链未全面整合及电池续航力不佳等，使得整体市场规模较预期大幅缩水。值得注意的是，尽管2015年4月正式开卖的首代Apple Watch雷声大雨点小，2015年出货不到500万支，然苹果于2016年9月发布的第二代Apple Watch，由于加入防水、GPS及心跳监测等应用功能，明确聚焦健康、健身应用，市场买气出现反转。
供应链业者透露，第二代Apple Watch上市后需求优于预期，单月出货一度冲上180万支，至于第三代Apple Watch不仅强化软件App，更加入通讯等多项功能，就目前订单量估算，第三代Apple Watch第4季出货将逐月放量，可望带动全年Apple Watch系列出货冲至1,500万支，并预期2018年出货将突破2,000万支大关，成为苹果小金鸡，稳夺全球智慧手表大宗版图。
随着新一代Apple Watch效能与功能强化，设计更为复杂，加上出货规模逐步扩大，苹果开始调整供应链策略，2017年广达仍拿下Apple Watch 3组装代工大单，但市场传出仁宝2018年有机会加入供应链。
鸿海富士康虽未承接Apple Watch代工，但旗下讯芯首度入列Apple Watch供应链，成功分食日月光旗下环旭电子SiP封装大饼，预计2018年3月加入供货行列，且2018年第2季供货比重可望超越环旭。除了封装大厂大啃苹果订单，提供SiP雷射切割机台设备的钛升亦将迎来营运转机，至于景硕等可望续守SiP基板订单。
2017年苹果不仅新款iPhone大幅升级，Apple Watch 3也大幅改善电池续航力，并加入通讯等多项功能，两大新品卖相更佳，同时登场相互带动下，苹果业绩可望续创新高，尤其产品平均售价(ASP)拉升，获利增长动能可期，至于Apple Watch供应链受惠于订单规模扩大与良率提升，亦将迎来获利成长期。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
