苹果iPhone新机登场 供应链两样情
苹果(Apple)年度新作终于亮相，再度又给前波抢推新机的非苹阵营上了一课震撼教育，5.8吋的iPhone X的精淬设计与质量，及可望将先前未能普及的多项技术应用，如无线充电、人脸辨识与扩增实境(AR)等大幅提升实用性，不过，有供应链忧心认为，iPhone X创新升级有感，对比之下，4.7吋iPhone 8和5.5吋iPhone 8 Plus卖相平平，如先前的iPhond 6s与iPhone 7，只是延续iPhone 7系列设计与功能强化的新机，3款新机销售冷热已可预见，主攻iPhone 8系列的供应链，业绩回温恐不如预期强劲，而iPhone X亦因延后开卖与放量时程，供应链业绩也同步受到影响。
符合先前市场预期，12日登场的苹果年度新机发布会推出了OLED版iPhone X、iPhone 8/8 Plus、Apple Watch 3、4K版Apple TV机上盒，以及AR应用等，展现苹果领先群雄的美学设计，以及能将技术创新真正落实在实际应用的实力，全球科技、时尚界话题与新闻版面又被苹果新品洗版，不花分毫，苹果实现最大营销效益。
其中，iPhone仍是全球焦点所在，历经2代成长动能停滞的iPhone 6s与iPhone 7，市场预期迎来十周年的iPhone X、与直接跳过iPhone 7s命名的iPhone 8/8 Plus，将推升苹果获利再攀高峰。
不过，供应链表示，消费者相当期待的苹果新作，但此次能否引爆买气，再掀iPhone 6世代热销高峰，其实仍难预料，首先是iPhone X与iPhone 8/8 Plus的卖相与亮点差距太大，对于果粉与不少以「炫机」为主的消费者而言，无边框OLED全荧幕设计的iPhone X才能凸显时尚流行，而其逾新台币3.5万元起跳的售价，更是炫富、炫燿心理充分展现，而与一般名牌包与服饰不同，甚至iPhone X首发量能甚少，能拿到的人或是可凸显社经地位与关系。
也就是，除了有实际换机需求的人之外，难以在外观设计完全展现新机特色的iPhone 8/8 Plus，销售状况至多只是延续iPhone 7系列而已。
另外，iPhone X延至11月初才开卖，全球放量时间为12月，因OLED供给有限等因素，至年底恐怕缺货难解。对于iPhone 8/8 Plus订单比重高的供应链而言，业绩转强幅度更低于预期，难重返iPhone 6世代荣景，而对于iPhone X供应链来说，目前市场需求高昂，但难以大量出货因应，且较过去延迟近1个半月开卖，因此对于第4季业绩贡献有限，此外，iPhone X售价高昂，可能将浇熄部分对于价格敏感的消费群购机欲望。
以组装代工来看，以iPhone 8/8 Plus为主的和硕、纬创，业绩增长恐难见大跃升，而鸿海虽拿下iPhone X，但至年底出货量不高，因此挹注业绩暂有限。值得一提的是，在苹果iPhone新机全面导入无线充电、人脸辨识等技术应用下，市场也预期相关技术将快速普及，联发科、浩鑫等不少业者都将受惠，未来成长动能可期，但持平来看，苹果保有技术领先与专利，其他业者虽早早投入无线充电、人脸辨识，但始终成效不如预期，苹果带动新技术风向，并不代表其他跟进着也能沾光，且随着众厂抢进，甚至可能如当年指纹辨识产业迅速落了红海竞况。
而另一值得关注的是，苹果也推出Apple Watch 3，诉求内建行动连网功能，不用搭配iPhone，就能以同组手机号码拨打电话、上网、播放Apple Music上的音乐。苹果首代Apple Watch表现低迷，相关供应链获利也不如预期，然第二代因功能大幅强化，出货动能逆势转强，供应链利润也同步扬升，随着苹果现已成为全球智慧手表市占龙头，预计2018年全年出货规模将来到2,000万支，苦熬许久的广达等供应链终迎来获利。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
