大陆手机品牌势力再扩大明年对手群均陷苦战
大陆手机品牌领先群华为、Oppo、Vivo、小米等势力持续崛起，并加速走出自己的路，2018年大陆手机市场品牌集中度亦将再度垫高，业者预期首当其冲的是韩厂三星电子（Samsung Electronics），2018年仍将腹背受敌，在大陆手机市场发展恐难乐观，二、三线手机品牌厂更将陷入惨淡经营的困境。
供应链业者表示，2017年大陆手机市场处于汰弱留强的洗牌过程，大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等相对具备竞争优势，持续拉大与二、三线手机品牌厂的领先差距。2018年大陆手机市场仍是大者愈大的趋势，三星2017年已在大陆手机市场灰头土脸，2018年在大陆手机品牌厂冲刺市占版图下，三星市占率恐不增反减。
大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等持续转型，凭借大陆市场主场优势，开拓市占版图有成，且除了出货冲量外，也逐步提升产品行销实力及供应链关系。目前大陆手机品牌厂中，华为依旧领先群雄，且对于高阶市场充满企图心，积极试探高阶手机市场水温，明显拉近与国际手机品牌厂的距离。
至于Oppo、Vivo也全力进军海外市场，并发动一波波营销战，让国际手机品牌厂备感压力，除了苹果在大陆手机市场持续占有一席之地外，其他国际手机品牌厂在大陆市场都面临硬仗，市占率及能见度持续下滑。
大陆手机品牌厂透过母鸡带小鸡策略，与上游供应链紧密合作，使得华为、Oppo、Vivo、小米等能在全球手机市场获得青睐。台系手机品牌厂宏达电、华硕等在大陆市场则难有表现，大陆市场消费者对于台系手机品牌厂产品兴趣缺缺，抱持观望态度。
供应链业者认为，手机供应链涵盖面板、触控面板、声学、电子、机械、材料等领域，需要跨领域的人才，也需要够大的市场支撑手机品牌厂发展，台系手机品牌厂没有大陆市场的主场优势，也缺乏大陆完整供应链支持，起跑点明显落后大陆手机品牌厂。
以Oppo为例，2017年于大陆手机市场销售量成长逾10%，在海外手机市场成长逾20%，2018年Oppo全球手机销售量有机会挑战1.2亿支，Oppo并持续深化渠道经营，于大陆一线城市展开旗舰店布局，借以拉升品牌形象及行销战力。
DIGITIMES Research预估2018年跻身前五大手机品牌厂的出货量需要超过8,000万支，在前十大手机厂中，大陆品牌业者仍将占有7家，韩厂则有三星及乐金电子（LG Electronics），苹果则是唯一非亚洲业者。台系手机品牌厂方面，将以出货排名全球第16的华硕表现最佳；宏达电将手机研发团队售予Google后，扣除Pixel系列机种挹注，2018年出货将大幅滑落，全球排名第20。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
