Oppo进军日手机市场 尽快成主力厂商
大陆手机大厂Oppo手机正式于日本上市，为进一步扩大宣传，该厂海外市场负责人黄利国宣称必将抓牢日本消费者的心，尽快成为日本市场主要手机厂，并对日本媒体开放Oppo在大陆广东省东莞市的总工厂，以利塑造先进形象。
据日本经济新闻（Nikkei）网站报导，Oppo东莞工厂大量使用精工爱普生（Seiko Epson）等日本工具机厂生产的最先进设备，并有员工拍照专用场地；因Oppo的手机以摄影功能为最大卖点，自称为摄影手机，还有充电5分钟讲话2小时的快速充电等先进功能，故该厂希望以这些特色吸引日本消费者。
据IDC调查，Oppo手机的2017年全球出货量达1.118亿台，仅次于三星电子（Samsung Electronics）、苹果（Apple）、华为，排名第4，于大陆市场排行居冠，且在全球30个国家销售，于新兴国家有一定程度的市场。
现在Oppo进军日本市场的目的，在于新兴国家惯用的低价行销，对先进国家市场并不适用，即使销售量可以提高，但利润不会增加，品牌形象也不会提升，因此Oppo要在日本打出品牌形象，并以此经验在全球高阶智慧型手机市场占有一席之地。
但是，SankeiBiz网站指出，要开拓新的手机市场，并不容易；Oppo知道日本市场很重视品牌形象，消费者品牌忠诚度很高，因此日本手机市场以iPhone过半，接下来的都是日厂产品，全球居冠的三星在日本也只是其他厂牌之一，现在Oppo手机只能以不预付SIM卡方式销售，在日本这是低价手机的象征。
而且iPhone在日本手机市场不但市占率高，还越来越高，站稳老人手机利基市场的富士通（Fujitsu）都已宣布退出，日本手机市场已快要没有个别利基市场的存在，Oppo能否成功，日本市场仍抱持疑问。
但对Oppo而言，他们也是不得不挑战日本手机市场，据IDC报告，2017年全球智慧型手机出货量首见下滑，即使只比2016年减少0.1%，但仍象征智慧型手机市场高度成长的10年荣景不再，手机厂想维持成长，不能只满足于低阶市场，必然需要挑战新领域，而且是越快挑战越佳。
因此，Oppo先从不预付SIM卡的市场切入日本，并积极与日本电信大厂谈判，希望获得有品牌象征意义的电信大厂推荐，就此站稳日本市场。至于能否成功，目前尚未看到契机。
编辑：admin 最后修改时间：2018-04-23
