小米急冲销量推手机旧换新
大陆平价智能机小米推出手机「以旧换新」方案，小米全系列手机经官方鉴价收购后，会存一笔钱到消费者的小米帐户内，用户可拿来购买小米手机或其他配件。市场认为，小米此举是为了年终冲销量，以挽救今年不甚理想的销售业绩。
小米原订今年手机销售量达1亿支，如今手机销售不如预期，落差高达数千万支，连带影响台厂供应链，包括手机芯片厂联发科，手机组装厂英业达及鸿海都将受到冲击。
成立五年多的小米公司，以平价智能机结合粉丝团与饥饿营销等模式快速崛起，目前已跃为年营收约120亿美元，能与三星等一线品牌对打的大陆本土手机品牌。小米2013年还跨足香港与台湾市场，近年更积极开拓星、马、印度尼西亚、菲律宾、印度及巴西等新兴市场。
今年初，小米董事长雷军曾发下豪语，2015年手机销售要达到1亿支。但今年前三季，小米手机实际销售量仅约5,300万支，让外界质疑小米过去的高速增长是否已经遭遇瓶颈，也让小米在圣诞节前推出的这项旧换新方案备受瞩目。
小米大陆官网对这项促销方案的说明为，「如果你对我们手机估价质检后的价格满意，成功交易2小时内，款项就会以手机换新券的形式返现到你的小米网账户中。在小米网挑选自己任意喜欢的手机产品，用手机换新券付款，不用一次花完也没有使用期限，还可搭配其他配件一同使用。」
不过，小米台湾官网截至昨（24）日仍未见这项「以旧换新」方案。
对于这项促销手法，「手机中国联盟」秘书长王艳辉表示，「效果不好说，毕竟现在小米手机用户已经过亿，如何有效利用这些用户是个问题。」
《财经天下》周刊报导，小米总裁林斌说，今年手机市场和往年不太一样，整个中国智能手机市场已经基本饱和。这几年中国经济增长虽然放缓，但消费升级还是大趋势，用户的收入增长了，对手机要求也更高了，因此小米今年重视研发。「今年，小米增速比去年、前年慢下来，但也是好事情。」
林斌强调，小米还只是一家成立五年的创业公司，但大家常拿我们和三星、华为、苹果这样的公司对比，大家对小米的很多期望，已经超越了基本的商业规则，任何企业都做不到，他也否认最近盛传的「小米估值下降说」。
编辑：admin 最后修改时间：2017-09-05
