苹果新款Apple Watch备货超水平 两岸供应链很意外
苹果(Apple)2016年新款Apple Watch进入备货阶段，第3季将开始出货，近期供应链传出苹果针对新款Apple Watch备货规模，每个月至少都在200万支左右，相较于第一代Apple Watch出货量仅有1个月超越此一水平，凸显苹果备货相当积极，目前包括芯片封装及模块测试业者纷全面启动，Apple Watch供应链再度忙碌起来。不过，相关出货消息仍待苹果对外证实。
2016年苹果牌失灵效应持续在相关供应链中蔓延，不是备货量低于2015年同期，就是出货动能远不如预期，迫使供应链业者纷下修2016年新款iPhone、iPad、MacBook及Apple Watch等产品销售目标，恐将只有苹果全新推出的无线喇叭产品，出货动能较被业界看好。不过，苹果在一面倒被看衰的声浪中，新款Apple Watch单月备货量却订在200万支的高水平，让两岸供应链业者相当意外，深怕错过市场需求讯号，未能全力配合苹果出货需求，甚至引起苹果采购单位可能的误会。
供应链业者认为，即便业界对于新一代Apple Watch不敢抱持太多期望，但苹果近期备货动作相当积极，若能顺利搭上全球穿戴式装置市场需求成长特快车，Apple Watch出货量反而有可能成为跌破市场眼镜的苹果产品。
目前不看好Apple Watch出货成长的业者多认为，Apple Watch价格定位仍然偏高，并不符合全球穿戴式装置市场追求物美价廉的主轴，加上新款Apple Watch在硬件规格改变不大，依照苹果系列产品换机潮通常维持2年一波的往例，新一代Apple Watch吸引旧客户直接换机的意愿恐不会太高。
至于仍看好苹果Apple Watch的供货商则指出，未来Apple Watch将升级至LTE版本，打造更顶级智能手表产品，加上穿戴式装置与运动健身、健康检测等应用更紧密结合，搭配Apple Watch比重可望持续成长，后续出货动能并不看淡。
对于2016年上半不断传出旧品销售失利、新品规格不如预期的苹果来说，尽管旗下系列新品仍将背负销售量衰退的紧筘咒，然苹果近期在新款Apple Watch神来一笔，第3季祭出超出预期的备货目标，凸显苹果不仅有意蝉联全球智慧手表霸主地位，甚至将伺机挑战更高市占率。
面对苹果2016年下半展现反攻市场的企图心，业者纷关注新款Apple Watch出货表现是否能超出预期，并率先吹起苹果反攻号角。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
