OPPO踩苹果、小米 市占登第2 远离电子商务＋攻三四线城市
到今年5月为止，苹果在中国智能型手机市场的市占率已下滑至第5名。富比士杂志指出，苹果手机在中国正面临本土业者挑战，而这挑战者却是在西方市场没没无闻的OPPO手机。分析师指出，OPPO成功的策略就是「远离电子商务」和攻占三四线城市。
根据国际数据信息（IDC）的统计，OPPO今年第1季的出货量达到1,850万支，较去年同期暴增153％，首次晋级中国前5大智慧手机品牌商。
行业数据和咨询公司Strategy Analytics表示，由于中国经济增长减速，竞争日益激烈，中国智能型手机市场第1季缩水了5％，但OPPO却逆势崛起。
以第1季出货量而言，OPPO已经成为中国第2大智能型手机商，市占率从去年同时的7.9％增长到13.2％。同时，华为居冠，占有16.6％；小米下滑到第3；苹果第5，市占率11.5％。
分析师指出，OPPO的成功策略其实正是「远离电子商务」，小米是靠着在线限时抢购取得市占率，OPPO却反其道而行，避开了在线销售通路，而是选在智能型手机渗透率还很低、物流不发达的小城市开设实体零售店，与经销商签订独家代理合约。靠着这种策略，现在OPPO已经在中国拥有一个20万家零售店的销售网络，将目标锁定在年轻、预算不高的城市消费者身上，产品平均定价为270美元。分析师认为，OPPO接下来的另一个挑战，是如何赢得一线城市的富有消费者的青睐，才能使公司获得进一步的成长。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
