苹果平板陷入沈潜期 亚马逊低价平板持续热销
全球平板计算机市场买气不振，平板计算机龙头苹果(Apple)平板买气同样陷入沈潜期，iPad Pro系列大尺寸平板买气低迷，救援 失利，亚马逊则打坏市场行情，采取低价攻势冲刺销量，近期低价平板持续热销。
从2016年第2季来观察，苹果平板仍稳居龙头宝座，iPad出货达995万台，季衰退2.9%，较2015年同期衰退约9%。苹果iPad Pro系列定价因偏高，且外观设计差异化不大，低性价比难刺激消费者购买，12.9吋大尺寸平板产品买气仅维持2季，9.7吋小尺寸平板产品则上市一季后便乏人问津，无法如预期带动第2季出货成长。反观iPad Air 2在第2季因降价使得买气回温，支撑苹果整体平板销量。
2016年第2季期间，南韩品牌大厂三星平板稳居第二名宝座，第2季出货约600万台，季衰退幅度约7.3%，较去年同期则衰退约23.9%。从产品策略来看，三星平板策略趋于保守，今年在三星推出的新机种数不多，OLED平板产品价格偏高，且平板难有差异化设计吸引买气的情况下，预估三星今年平板出货量将逐季下滑。
陆系品牌大厂联想第2季出货达240万台，季出货逆势成长约9.1%，排名也一举超越亚马逊(Amazon)，重回第三名。与平板计算机一哥苹果、二哥三星相较，不同于前两大平板品牌收敛在平板战局投注的资源，联想持续大力发展平板业务，在欧洲、北美积极促销，以拉抬平板出货量。
亚马逊第2季出货约220万台，与上季持平，虽排名被联想超车，其出货与去年同期相比成长幅度仍高达357%。由于低价产品当道，亚马逊得以维持高幅度年成长率，2016年上半亚马逊平板出货表现优异。由于低价平板受到市场欢迎，2016年亚马逊平板出货量有望挑战1,000万大关，端看亚马逊是否在第4季下重手，在年底购物旺季释出更多优惠。
另一陆系品牌大厂华为第2季出货量达220万台，季出货逆势成长约10%，成功与亚马逊并列第四。第2季华为以机海战术奏效，出货表现优异，不仅于新兴市场已耕耘有成，也占有日本市场的一席之地。
2016年第2季平板品牌上市的新机种少，促销动能偏弱，整体市场出货量仍持续衰退。TrendForce估计，2016年第2季全球平板计算机出货约3,354万台，季衰退约4.8%，与去年同期相比则衰退约8.8%。
值得一提的是，苹果、三星等多数品牌在平板市场需求疲软、平价产品当道压缩利润下，已减少在平板产品上投入资源，预估今年全球平板出货前景不佳，恐出现历年来首度于第3季衰退局面。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
