苹果日本市场频遇乱流 iPhone版图恐剧烈震荡
目前苹果(Apple)在全球智能型手机市场，日本是仅次于美国的第二大销售市场，然随着日本虚拟行动通讯业者(MVNO)进入手机SIM-Free时代，包括日系手机厂、大陆华为、台厂华硕及韩厂乐金电子(LG Electronics)等纷在日本市场强力推展SIM-Free手机，搭配优惠资费方案，销售快速成长，明显冲击苹果iPhone销售，加上近期日本政府要求电信商检讨购机补贴策略，恐进一步影响iPhone在日本市场出货量及市占版图。
对于苹果而言，日本是仅次于美国的第二大市场，苹果在日本智能型手机市场稳居龙头地位，且市占率遥遥领先，日系手机厂夏普(Sharp)、Sony、京瓷(Kyocera)及富士通(Fujitsu)等在后头苦追，尽管苹果在全球iPhone销售陷入衰退困境，然在日本手机市场却仍逆势成长。
不过，近期苹果在日本市场频遭遇乱流，iPhone销售量及市占率变动剧烈。由于日本MVNO市场进入手机SIM-Free时代(意即手机未与电信商绑合约，消费者置入SIM卡便可使用)，透过提供优惠资费方案，使得日本MVNO业者与其他手机品牌厂SIM-Free手机在市场快速窜出，平价机种成为日本手机市场成长主力，对于苹果iPhone销售造成冲击。
尽管苹果iPhone在高阶手机市场拥有使用接口简单、外观设计创新等优势，且庞大销售量带动包括保护壳、保护贴、外接随身碟等外围配件商机，在日本市场占有举足轻重的地位，然面对日系手机厂、大陆华为、台厂华硕及韩厂乐金等在日本市场强力推展平价SIM-Free手机，近期苹果iPhone在日本市场频出现单月市占率跌破5成情况。
另外，日本总务省要求电信商避免采用高资费的0元购机方案吸引用户，日本电信商纷停止0元购机促销方案，手机业者自2月起纷调涨手机终端售价，使得苹果iPhone销售量受到影响，尤其是16GB的iPhone 6销售跌幅最严重。
近期日本政府考虑日本家庭有关手机与电信费相关支出比重逐渐提高，有意再度对于电信商各种手机补贴乱象进行整顿，日本公正取引委员会(类似台湾的公平交易委员会)便质疑iPhone商业模式，以预缴通话费进行手机折扣，降低每月电信服务费，对MVNO业者造成不公平竞争，要求既有电信商取消或缩小这种交易行为。
日本政府针对预缴通话费的手机营销模式展开调查，让苹果开始正视日本市场不能再沿用过去营销策略的问题，苹果在7月底突然公布资料指出，苹果2015年透过与日厂交流，创造逾300亿美元的交易额，并替日本带来71.5万个工作机会，过去苹果从未针对单一国家或地区公布相关资料，苹果似乎是在暗示日本政府若政策严重影响iPhone销售，亦将伤害日本经济。
实际上，日本总务省早在2015年便曾讨论是否要干预预缴通话费这类营销手法，然考虑对于市场影响太大，可能对日本经济造成影响，当初日本总务省选择模糊策略，并在苹果iPhone 6s上市之后，才公布限缩预缴通话费营销政策。
由于苹果新款iPhone上市在即，日本电信商打算再度采取类似预缴通话费的营销手法，使得日本政府提前警告电信商，并引发苹果的响应。日本媒体指出，这次争议焦点不仅是预缴通话费的营销问题，还有用户数据管理相关问题，在MVNO业者推波助澜下，让苹果受到波及。
目前日本MVNO业者近200家，市场争夺战愈益激烈，各家MVNO业者都希望透过政府政策，争取更多电信用户，由于苹果iPhone不太可能开放让所有MVNO业者代理，未来苹果如何在日本市场促销iPhone，让销售量及市占率持续成长，将是一个头痛课题。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
