大陆手机厂洗牌 小米、联想、魅族暂退
大陆正上演一场激烈的本土手机品牌洗牌大战，Oppo、Vivo强势崛起，挑战华为龙头地位，甚至双双调升出货目标，半导体供应体系震动，也使得几家既有陆系本土品牌市占排名退后。
不过尽管品牌间竞争白热化，随着大陆补贴政策的持续，以及新兴市场对于中低阶手机的需求，半导体相关业者表示，估计小米、联想、甚至魅族等手机厂，2016年第3季可望仍能够交出优于市场预期的成绩单。
半导体通路相关业者表示，非洲市场仍有单月销售量400万~500万支的需求，几家排名遭受挑战的大陆品牌，依然积极锁定这些市场，第3季大陆内需部分，补贴政策也持续进行，联想、小米、魅族等品牌业者，表现可望优于原本预期。
苹果(Apple)2016年款iPhone已经带动供应体系启动拉货，不过一度传出备货量不如以往的6/6 plus系列，市场上更盛传，苹果主力新品放在2017年iPhone 10周年产品，今年所推出的iPhone 7(暂称)很可能仅是功能强化的过渡产品。
尽管各种传言充斥，半导体龙头业者如台积电、日月光等，仍看好第3季苹果所引领的销售动能，通路业者也表示，2016年下半，主要半导体需求仍然是来自通讯类、手机产品。
代理韩系零组件之IC通路业者表示，事实上Oppo、Vivo已经调升了出货目标，如果以内存供应比例来看，Flash估计供应到80~90%水平，供需确实趋紧，但未到缺货；至于OLED面板已经有不少大陆手机厂积极导入，加上三星电子(SamsungElectronics)本身需求，供应水平约是70%左右，已有缺货现象。
随着苹果下代产品导入OLED面板的说法甚嚣尘上，未来OLED面板以及相关零组件确有广大商机，只是台系业者恐怕不是每一家厂商都有机会吃到这块大饼。
据了解，Oppo调升手机出货量至1亿支，较原本8,000万支高出不少，Vivo也将叩关7,000万支，对于龙头华为造成不小威胁。目前市场排名估计为华为领先，Oppo、Vivo位居二、三位，事实上联想、小米以微幅差距紧追在Vivo之后。
相关业者指出，虽然大陆手机品牌今年估计仍然会有不错的销售量表现，不过对于台系一线大厂如IC设计龙头联发科等业者来说，却有产品毛利率低落的问题待解，尽管Oppo、Vivo两大业者出货猛烈冲刺，但是传出一线IC设计业者交货给陆厂产品之毛利率，低于33%水平。
苹果新品发表前的手机市场，事实上暗潮汹涌却又使得供应体系充满期待，目前大陆方面也察觉供应体系的不足，也因此几家大型企业如紫光、中芯国际、华为、中兴与中国工信部电信研究院等合作共组高端芯片联盟，未来大陆这个竞争最激烈却又最重要的市场，已必须面对国家级战略高度的竞合态势。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
