华硕手机、NB新品攻陆 力战大陆本土大军
稳居大陆笔记本电脑(NB)市占第二大的华硕，20日由华硕执行长沈振来领军，在北京发布全系列NB、智能型手机等新品，虽然大陆NB市况近年不如预期，手机战场竞争惨烈，然华硕仍积极增强销售动能，期望整体出货逆风扬升。值得一提的是，为拉升NB买气，华硕难得砸下重金力邀大陆一线明星井柏然担任ZenBook 3大陆区代言人，透过名人加持效应，目标拉近与大陆NB市占龙头联想的差距。
继日前接连于印度尼西亚、俄罗斯等地举行发表会后，华硕沈振来再率领团队于北京盛大举行Zen 3系列产品发表会：手机新品包含ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra；NB新机则有轻薄高效能的ZenBook 3、Transformer 3及Transformer 3 Pro等新品皆惊艳当地市场，发表会上同时宣布将由大陆一线男星井柏然成为ZenBook 3大陆区的代言人。
据估算，包含大陆在内的亚太市场，占华硕整体营收比重约达42%，其次为欧洲35%、美国23%，其中，大陆为华硕相当重要主战场，除NB保持市占第二大外，品牌主板亦是龙头，不过，平板与智能型手机表现则并不理想；平板计算机系受到整体需求大跌冲击，而ZenFone与专为大陆市场而生的飞马系列智能型手机则是难敌大陆本土大军夹击。
面对NB、手机产品在大陆等全球重要市场需求显著放缓，竞争也更为惨烈，华硕2016年下半也重新调整开案与营销脚步，全面提升品牌与产品设计、用料与规格，肩负下半年业绩成长动能的首波NB、手机等新品自8月起已陆续在各地销售，9月20日终于在大陆正式开卖。
其中，ZenFone 3系列首度在大陆亮相，华硕也为每款手机取了在地化名字，包括ZenFone 3(尊爵)，ZenFone 3(傲视)，ZenFone 3(灵智)与ZenFone 3(旗舰)；NB方面则强打搭载英特尔(Intel)最新Kaby Lake Corei7/i5处理器的ZenBook 3系列，命名为灵耀3，主要对手为苹果(Apple)MacBook系列，Core i7版本为人民币9,499元，i5版本为8,499元
另还有2-in-1新机Transformer 3 Pro系列，亦命名为灵焕3 Pro，同级对手为微软(Microsoft)SurefacePro系列与苹果iPad Pro，按规格不同，价格在人民币6,999~9,999元。
华硕ZenFone 3系列新机于7月中正式发布，但因放量时程较原先计划延迟，8月仅台湾、香港、马来西亚、越南、泰国、菲律宾等陆续开卖，使得7、8月旺季营收拉升幅度有限。然随着9、10月开卖地区扩增至印度尼西亚、俄罗斯、意大利、法国、大陆、日本与美国等市场，NB新机也全面放量，华硕9月营收可望持续保持成长动能，第4季业绩可望显著回温。
另在2016年全年出货目标方面，华硕新机竞争压力大增，2016年手机全年出货应难达到年初所设2,500万支目标，市场估计约在2,000万~2,100万支上下，约与2015年持平；NB方面，华硕亦面临艰巨多方挑战，能与2015年1,930万台持平已属不易。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
