退出PC市场或重整业务 顾能：PC厂2020年前须做出抉择
预期未来5年内全球个人计算机（PC）的装机量仍将持续萎缩，国际研究暨顾问机构Gartner（顾能）指出，过去藉由价格竞争来刺激需求、以提升PC出货量的策略将不再有效，并建议PC厂经营者于2020年前，必须在退出PC市场或重整业务两者间做出抉择。
顾能预估，全球的PC（含桌面计算机、笔记本电脑及高阶超轻薄型或2-in-1笔电）装机量将自2015年度的14.85亿台，以每年2～3％的年衰退幅度下滑，至2019年仅约13.33亿台，至于PC市场渗透率过度饱和的情况也预期将未能改善。
顾能研究副总裁蔡惠芬表示，过去5年全球主要的大PC品牌厂靠着牺牲高报酬营收，换来市占率成长的策略，已然瓦解了传统销售PC的商业模式，未来5年内，透过价格竞争来刺激市场需求、藉以提升PC出货市占率的方式也将不再管用，而随着PC装机量的持续衰退，PC厂的营收及利润也将继续被侵蚀。
面对PC市况困境，国内品牌大厂宏碁（2353）与华硕（2357）在PC核心业务部分，皆采划分明确的主轴产品线应战，包括在电竞PC、超轻薄笔电及2-in-1计算机等三大方向，都是双A强打主攻的战场。
宏碁今年并进一步清楚定调，在笔电市场将聚焦利基产品、争取获利，不再追求拉高出货、销售量以提升市占率为目标，同时设下不赚钱业务的停损点，让公司营运能持盈保泰。
至于华硕今年除加重力道扩展具成长性的地区如印度、菲律宾笔电市场，亦重新检视各区域的出货销售状况，调整或甚至放弃部分获利低及不赚钱地区的铺货资源。
而双A在面临今年英国脱欧后引爆的英镑大跌效应，继戴尔及惠普率先调涨当地产品售价10％后，也将陆续跟进、并自10月起正式调涨不超过1成，其中华硕已确定涨价9％。华硕欧洲中东业务总部总经理欧昌竹预期，英国PC市场在第4季面临大家都调涨的情况下，目前销售状况还正常，但仍需观察圣诞节销售旺潮各家的促销力道及买气反应变数。
另在欧洲市场，宏碁受惠产品组合及通路策略优化得当，PC产品的平均销售单价高于市场平均价，其中在德国市场甚至较市场平均价格高达1成，因此宏碁目前并未有在欧洲调动售价的计划。华硕亦对欧洲市况审慎乐观，在销售表现仍平稳情况下，也未有调动价格打算。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
