三星Note 7停产后 日业者错失打入美市场时机
三星电子(SamsungElectronics)智能型手机Galaxy Note 7爆炸事件，最后以停产落幕。美国交通部宣布禁止携带Note 7上飞机，违者将处以刑责，该事件严重影响三星在美国事业的推展，而日厂错失于美国崛起时机，实为最大输家。
根据Diamond Online报导，放眼全球市场，手机业者针对亚洲、中南美等地区推出平价机种，对于欧美或大陆等富裕阶层推出高价机种，而Note 7与三星S系列同为高阶款，因此，对于低价机种为主的市场来说，影响程度微乎其微，比较需要担心的是北美市场。
北美是高阶手机的一大消费区，也是全球大尺寸电视最大市场，是三星的重点市场，包括Note和S系列的高阶手机，是美国最畅销的机种，与iPhone并驾齐驱。如今Note 7被交通部宣布禁上飞机，不管是机场公告还是机上广播，都一再重创三星的品牌形象。
多年前小米让三星在大陆的低价手机市场营收减少，如今Note 7事件，不只造成短期内收益锐减，多少也失去了美国消费者的信任。
不过，美国手机市场尚未足以取代三星地位的公司。全球手机市场势力除三星、苹果(Apple)，依次是华为、Oppo、vivo等大陆品牌，但其多以低价策略在大陆市场打出一片天。华为近来开始推出高阶机种，但在美国市场的发展尚待观察，而拜三星采风险投资所赐，在美国销售同样居冠的电视机、冰箱等，目前并未看到太大影响。
三星与乐金电子(LG Electronics)等南韩电子大厂和日本家电业者最大差异在全球化的程度。日本市场半大不小，业者不用到海外打拼奋斗，光是待在国内积极努力，多少仍有一番成果。
但南韩不同，内需市场不足以撑起营运，非得向外出走。1990年后，三星与乐金将重心放在海外市场，特别是欧美等先进国家，长年以来，不只电视机、手机等高附加价值产品，洗衣机、冰箱等此类一般白色家电，也用心营销，致力将产品拓展到海外。
三星与乐金作为质量与服务兼具的综合家电业者，连同品牌形象，深植于消费者心中。对此，日本只是柿子挑软的来吃，在欧美市场锁定高附加价值产品，因为没有深耕当地，难以像南韩业者在欧美市场打好基础。
手机部分，日本几乎没有厂商成功打入美国市场，也没有一家因为三星近来挫败而乘虚而入的业者。
日本家电业者几乎都是在技术上推动产品差异化，在欧美市场贩卖高附加价值产品。以单一市场来说，美国规模相当大，多数厂商虽采高附加价值策略，但有时却三心二意，推出质量不是最优良，价格也不是很便宜而定位不上不下的产品。
若采取高附加价值策略，就无法避开欧美先进市场，如今没有趁着三星失败的时机点进入该市场，长远来看，真正失败的恐怕会是日本企业。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
