智能型手机换机升级需求高涨 2017年业者朝产品升级方向发展
虽然2017年全球智能型手机市场需求量成长，但缓增长的趋势不变，仅有个位数百分点的成长，但自2016年开始，从大陆内需市场一路延烧到新兴国家市场的智能型手机升级及换机需求动力却不断推动智能型手机平均单价往上提升。其中，成功采用中、高阶产品定位及订价策略的Oppo、Vivo已成为大陆品牌手机业者效法的对象。
近期金立则是宣布推出人民币6,999元的M2017新款手机，甚至采用鳄鱼皮订制的M2017，单价更高达人民币16,999元。在大陆品牌手机业者2017年已决心哄托智能型手机平均单价，也不断强化且新增产品功能后，台系IC设计业者指出，这最新的产业及市场趋势将有利于公司2017年毛利率及获利能力大幅升华。
台系LCD驱动IC供应商指出，2016年下半两岸手机供应链陆续传出智能型手机芯片、FLASH、面板缺货的消息，时至2017年第1季传统淡季，终于可以开始消弭原先市场供不应求的缺口，不过，第2季又即将进入Android阵营上半年新品的传统出货旺季，加上苹果(Apple)iPhone 8也将开始步入关键零组件的备货、甚至拉货阶段，预期届时存储器、面板及智能型手机芯片的供需吃紧情形恐将重现。这种终端智能型手机市场需求量并未明显成长，但关键零组件却更常出现供需吃紧、缺货的现象，主要原因就在于终端品牌手机业者正致力打一场产品升级及加值战，在不断采用更高阶芯片解决方案、更多容量存储器，及更高分辨率TFT面板，来推升终端智能型手机产品的价值及价格的情况下，相关零组件产能备货总不及的动作让产业链的缺货声浪总是雷声大，雨点也大。
台系手机芯片大厂也表示，大陆智能型手机内需市场2016年所展开的换机升级需求，可望在2017年开始感染到其他新兴国家市场。在智能型手机覆盖率已明显偏高的这一刻，终端换机市场需求左右每年全球智能型手机市场需求的成长力道已是不变的事实。在升级、换机需求才是产业及市场的最新主流趋势，加上Oppo、Vivo在2016年成功上位故事的例子大为激励产业界人心下，2017年几乎所有国内、外品牌手机业者都积极往终端产品升级及加值方向发展，同时也配合即将大改版的苹果iPhone 8及急欲一雪前耻、积极变阵的三星电子(Samsung Electronics)Galaxy S8，希望增加终端智能型手机产品的差异化；利用加值、升级策略来拉抬产品平均售价的策略，已成为全民运动。
在这样的环境下，台系一线IC设计业者直言，2017年客户透过功能升级、产品加值策略，意图拉高智能型手机平均单价的策略将有利于芯片供应商改善毛利率及获利能力；毕竟，过往一路喊杀的芯片降价策略，在讲究升级、换机需求的全球智能型手机市场，对自己及供应链只是有害无益，2015、2016年两岸手机产业界已充分得到教训。面对2017年大家都想增加新应用、新功能及新设计，重新洗牌再战，有高性价比、附加价值及差异化的芯片解决方案自然会成为最新的市场宠儿，对已涉足全球智能型手机市场的台系IC设计业者来说，2017年将有不错的机会交出手机相关芯片量价齐扬的成绩单，公司营运自然也会水涨船高。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
