平板冲不起来，4年内出货量难回两亿台
全球平板市场持续走衰，总出货量在2020年前预期都仍回不到两亿台的水平，市场研调机构预估继2016年全球平板出货量年衰6.6％、下滑至1.57亿台后，2017年全球总量将跌破1.5亿台、年减6.1％。
据TrendForce最新研究报告指出，2016年全球前两大品牌厂在平板市场销售皆较前一年度明显衰退，包括位居市场龙头的苹果iPad出货量4,255万台、年减超过14％，排名第二的三星更大幅衰退逾19％、剩2,700万台。
不过，去年度虽然平板整体出货量持续下滑，惟衰退幅度已明显放缓，TrendForce笔记型计算机分析师王靖怡表示，主要受惠于包括联想、华为等品牌厂在平价平板市场大举拉抬销售量，出货年增幅度多有超过1成的表现，尤其亚马逊更靠着大力促销刺激全年出货量几乎翻倍成长，加上苹果iPad在去年第4季节庆旺季时热销，将全年度总出货量下跌幅度缩小至6.6％。
市调预期，2017年平板出货下滑的幅度将比去年好转，但受到面板供给量持续减少、压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量等因素影响，预估今年全球总量将跌至1.48亿台、年衰6.1％。
而受平板市况拖累业绩，导致部分受挫的品牌厂如戴尔及华硕，都相继做出停损规画，戴尔甚至宣告将停产旗下所有的Android平板产品。华硕去年首季即受市场拖累，虽单季出货量仍能维持百万台上下，仍因ASP下跌致使平板业务营收在单季就大幅衰退4～5成。华硕因此策略性减少平板产品新机种开案数，并退出部分销售市占未达一定规模的地区市场，减小平板事业对整体营运的冲击；同时，原规模达上千人的平板团队也陆续进行组织重整，转往机器人、VR／AR或手机等单位，预计最慢在今年上半年就能完成相关人力及部门资源的调整。
华硕的平板产品系列精简化后，去年下半年仅端出一款新品，今年也将持续专注在主打的新品、锁定销售成绩不错、具经济规模的国家市场，以获利为首要目的。华硕执行长沈振来并预期，最快自今年第3季起，华硕的平板事业表现就能开始回温，估算今年度的平板出货量仍能维持与去年水平相当，落在320～340万台间；TrendForce则预估，华硕今年平板的出货量将较去年逾35％的年减率回稳，仅年衰5～10％、达330万台。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
