2016年手机市场 本土品牌快速崛起
目前逾9成网络用户是用手机上网，民众日常生活已离不开智能手机。2016年智能手机销量年增24%，较全球智能手机销量的年增6%高出不少。Oppo、Vivo过去两年主攻3、4级城市，借营销、脱机通路及低价高规手机迅速崛起，但未来主战场将转移到消费力较高的1、2级城市。
根据TechinAsia报导，中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，国内约92.5%网络用户以手机上网，达6.56亿人，其中1.73亿人更是仅用手机上网。在智能手机普及下，国内4G网络大幅扩张。中移动数据显示，2016年国内4G用户约5.1亿，高于欧洲和美国的总合。
2016年全球智能手机销量年增6%，国内市场发挥关键作用。2016年国内智能手机销量年增24%，销售额亦成长20%，由269亿美元成长至324亿美元。
然而2016年国内手机品牌在全球及国内市场的表现有所差距。在全球市场，市占21%的三星电子(Samsung Electronics)和12.5%的苹果(Apple)领先群雄，其次为9.3%的华为，7.1%的Oppo和5.8%的Vivo；而在国内市场，Oppo以16.8%市占居冠，其次为16.7%的Vivo，16.4%的华为和9.6%的苹果。
过去2年，步步高集团旗下的Oppo、Vivo两大品牌迅速征服国内智能手机市场。2016年Oppo在国内市占达16.8%，手机营收从353亿美元成长到784亿美元，年增122%；Vivo则年增96.9%。苹果反而衰退23.2%，市占从13.6%下降到9.6%，总销售额从584亿美元降至449亿美元。
Oppo、Vivo虽互为竞争对手，其产品和商业策略有众多相似之处，例如都注重开发功能够满足消费者需求的低价产品。报导认为，消费者可买到设计和功能与iPhone相仿，但价格便宜许多的手机，是Oppo和Vivo在国内快速崛起的原因。
Oppo旗舰机R9售价介于239~539美元，设计近似iPhone 6、6 Plus，搭载1,600万画素主镜头，在2016年成为国内最畅销的智能手机，单支手机市占就达4%。
销售策略方面，Oppo和Vivo主攻农村及3、4级城市，而且以脱机零售店为主，而非在线销售。据估计，Oppo在国内已开设逾20万家门市，并借店内促销带动销售。
尽管过去1年表现不佳，苹果仍为主要手机品牌，毕竟拿iPhone仍为身分地位的象征。iPhone虽然贵得多，但用户的高忠诚度仍能让苹果在市场上维持领先。
据调查，约4成iOS用户会升级及购买苹果新产品，而不会改用其他产品。此外，2016年App Store营收收入为17亿美元，超越美国成为最大市场。
由此观之，智能手机制造商的未来战场将是1、2级城市。当地消费者所得较高，价格意识较低而习惯使用优质产品。苹果正在强化1、2级城市的营销，2016年在国内就开了20家苹果直营店。
随着iPhone 8将于秋天推出，2017年苹果手机市场可望恢复成长。报导认为，Oppo和Vivo须重新思考营销策略，设法吸引城市消费者。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
