手机三雄1Q 17气势旺 华为、Oppo与Vivo出货年成长超20%
智能手机业者借由高性价比产品续推、其他外市场布局力道加深以及手机品牌力提升等激励，让其在全球手机市场拓展续有好的成绩交出，研究机构IDC统计，即便第1季智能手机销售进入传统淡季，但华为、Oppo与Vivo等3家业者手机出货除均交出20%以上的手机出货年成长成绩，引领全球手机需求逆势上扬外，3家业者第1季的手机出货加总，也首度拿下全球超过20%的市占，窜升相当快速。展望后续，市场认为，继华为之后，Oppo今年手机总出货量有极大的机率占上1亿支大关，经由手机品牌业者的手机出货量持续放大，预计将对2线品牌手机业者的手机销售产生更大的排挤外，考虑三星电子(Samsung Electronics)今年手机市场战力十足，而苹果(Apple)下半年将推iPhone新品预估又将强势，如此预计对其他品牌手机厂的打压也将进一步加深。
近年智能手机历经高成长态势后，受全球手机市场渗透率已高等因素影响，让外界多预期智能手机年成长态势将因此放缓或出现衰退，但第1季整体手机市场的出货量不减反增，与国内品牌业者出货强势窜出仍有相当的关连性。
根据IDC统计，第1季全球智能手机总出货量达近3.5亿支规模，较2016年同期约3.3亿支的出货量微幅成长4.3%，其中三星电子受去年Note 7回收事件影响看似已告一段落，与去年第1季相较，第1季智能手机总出货量已维持平稳，并以7,900万支的出货，拿下市场近22.8%的市占排名第1，另苹果以近5,200万支的手机出货，拿下市场近15%的市占居次，年出货成长率则约仅0.8%维持平稳。
相较于三星与苹果的手机出货持平表现，国产手机三雄则续锐不可挡。华为经由P系列手机引领，让其第1季交出近3,400万支的成绩，拿下约近10%的市场占比，且较2016年同期手机出货大幅成长近21.7%；另Oppo则借由国内等市场布局持续扩张及R系列手机热销，让其第1季手机出货交出2,560万支成绩，年成长率高达近30%；Oppo表示，促使第1季手机出货翻扬原因在于国际市场销售成长快速，目前手机已有近25%的出货来自国际市场贡献为主，其中在亚洲、部分中东及非洲地区的手机销售并有亮眼成绩交出有关。而Vivo的手机出货则交出1,800万支成绩，年成长率达近24%上下。
市场预期，除华为今年整体手机出货量可望突破1.5亿支以上关卡外，今年Oppo也可望紧随华为，成为中国第2家手机年出货量突破1亿支以上的厂家；且随着国内业者手机出货量持续扩大，预期对整体2线品牌业者的手机出货排挤效应也将更为明显，且事实上，据统计，相较于去年同期，今年第1季排名第6以后的手机业者出货加总规模量持续缩减当中，目前占比约仅剩40%上下。
展望后续，考虑三星今年旗舰手机产品Galaxy S8来势汹汹，母鸡带小鸡的效应浮现，预估可进一步推升其手机总出货量能；另虽然2、3季因消费者等待新机对iPhone采购递延结果，让苹果iPhone出货表现可能因此走滑，但由于今年市场对苹果新款iPhone有相当期待，预期第4季起整体iPhone出货表现可有较大的爆发性出现，加总今年若每季度手机3强均可续维持20%以上的手机出货成长力度，预期排名第6以后的品牌商今年营运将更为艰苦，且估算整体手机出货加总将会再遭遇3到5个百分点的打击。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
