电视1Q'17销售黯淡 2Q可望重返正成长
受到面板价格高涨、整机成本垫高、季节性因素以及部分业者库存水位偏高影响，第1季液晶电视销售成绩黯淡。不过，在鸿海天虎计划发威下，夏普(Sharp)表现傲视群雄，出货年成长率高达200%。针对第2季电视市场，预期买气将回温，出货有望回复正成长。
根据群智咨询数据显示，2017年第1季液晶电视市场出货量为1,169万台，年减14%。从品牌表现来看，前六大电视品牌第1季出货共816万台，占比达70%，虽然占有绝对优势，但是出货量年减25%。
虽然海信、创维、TCL仍是前三名的佼佼者，且三家厂商出货量势均力敌，但若是与2016年同期相比，这三家品牌业者的出货都不如预期，分别出现了19%、29%、20%的巨大跌幅，显见需求减弱和面板价格的提高，抑制了电视品牌的出货成长性。
至于在因特网品牌方面，第1季表现平平，出货量季减25%，但由于2016年基数较低，因此年成长率仍达36%。其中，乐视首季的出货量虽然来到约80万台、年增15%。
但回顾乐视2016年第2季和第3季的出货量，曾一度上升到150万~160万台，显见乐视在资金方面的问题，已经影响到品牌的出货，这也使得2017年的因特网品牌不会重演过度杀价的戏码，但一刀两刃的是，趋向稳健的营运策略也将使得因特网品牌成长幅度受限。
在外资品牌方面，夏普和飞利浦的成长最为明显，其中，夏普第1季在国内市场的电视出货量来到约60万台的数字，较2016年同期的20万台大幅成长，虽然绝对基数不高，但年成长率高达200%的成绩仍是相当傲人，显见天虎计划有所斩获，鸿海已扩大夏普对国内市场的出货。
飞利浦则是在国内的在线市场采取低价策略，在线下市场则与苏宁紧密合作，生产方面的布局也较完善，首先其母公司冠捷在资源和生产方面拥有足够的优势，低阶产品则由康冠和高创代工，透过通路和生产方面的布局，迅速打开国内市场，第1季出货量年成长25%。
至于其他外资品牌表现，像是三星电子(Samsung Electronics)等，则是在整体市场需求萎靡以及激烈的竞争环境下，出货规模呈现下降走势。
第1季的电视市场除了销售下滑外，库存也略为增高，根据友达估算，由于因应假期销售到来，电视库存略为增高1周，但其他电视销售市场库存仍维持健康水位。
针对第2季的电视市场表现，友达认为，经过第1季的调整后，已从4月开始加强促销活动，有机会看到其销售成绩领先其他市场，预估第2季将呈现正成长。由于电视市场提前在4月就展开促销活动，因此5月将分流，主要销售不会集中在传统的五一假期上。
由于第2季电视市场销售有望回温，预期电视业者的需求将走强，采购液晶电视面板的数量也将大于第1季，有望带动面板需求成长。虽然2017年第1季电视市场表现，让绝大多数品牌业者感受到寒意，如何更快地进行调整，已成为品牌厂商眼下思考的重要课题。
再者，从3、4月各品牌业者的新品发表中可以感受到，业者多数布局在超大尺寸、超薄、量子点、窄边框等高阶产品上，另外也透过降低成本的方式布局低阶产品，藉以稳住市场，虽然品牌业者双管齐下，但2017年因为面板价格涨高、品牌利润遭压缩、终端销售受压抑，预估2017年全球液晶电视出货将呈现衰退走势。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
