需求大跌 华硕退出常规消费DT战场
受到桌面计算机(DT)市况疲弱不振冲击，近日传出华硕修正策略，决定暂时退出常规传统DT市场，重心聚焦商用市场，以及AIO与高阶ROG电竞产品，华硕率先鸣枪精简DT产品线，市场预期常规DT退场潮将全面扩大。华硕表示，确实将减少传统消费DT机种开案，未来会聚焦电竞、商用市场。
综合多家调研机构报告指出，受到行动装置热潮冲击，以及成熟市场饱和、整体经济景气不如预期等因素影响，全球PC市场规模持续缩减，自2011年全年总出货量逾3.6亿台后，市况就此反转，2016年总出货量约仅达2.6亿台上下，其中，DT更陷入1亿台保卫战。
另据调研机构Gartner统计，2017年首季全球PC出货约6,220万台，较2016年第1季下滑2.4%，也是自2007年以来，PC市场首次出现单季出货低于6,300万台的情况，虽然跌幅有所缩减，然市场预期，由于PC市场未见足以驱动买气回温的新品或新技术诱因，用户升级、换机意愿冷淡下，2017年PC需求仍将难见正成长，尤其是DT品牌与DIY通路市场需求跌势将甚为显著。
据了解，全球DT市况低迷，仅电竞与商用机种需求尚见小幅增长空间，一般消费性市场中的常规Tower直立式机种，因受到笔记本电脑(NB)取代效应影响显著，已难获消费者青睐，而原先预期体积轻薄短小且性价比进一步强化的迷你PC装置，销售亦自2016年下半起开始走弱，另外，2016年AIO PC跌势虽收敛，但未见足以刺激买气吸引力下，2017年市场规模约在1,000万台上下而已。
由于DT需求不振，近日供应链盛传华硕DT出货不如预期，内部已全面调整DT产品蓝图，决定后续开案将以AIO PC、中高阶电竞DT，以及商用机种为主，暂时退出一般消费性DT市场。
事实上，稳居全球品牌主板出货龙头的华硕，一直以来品牌DT出货实力远不及其他一线大厂，除因在品牌DT消费市场投入力道并不深，与自家品牌板卡有所冲突，资源分配、产品开案显见矛盾外，另则是在欧美与中国等主要商用市场远不及惠普(HP)、戴尔(Dell)与联想，亦难敌苹果(Apple)、宏碁。
据估算，华硕2013年DT全年出货约100万台左右，2014年出货成长至200万台，但2015年成长动能停滞，未能实现300万台出货目标，2016年更是跌回至100多万台低点，DT未能带来明显获利贡献。
而华硕决定调整DT策略，重新锁定ROG电竞与商用机种，主要还是电竞虽是小众利基市场，但利润毛利远高于其他机种，且自家ROG品牌效应强劲，只要谨慎与板卡销售作出区隔，对获利仍将有所贡献，而商用机种则是目前DT市场尚见需求回温的产品线，因此续守商用领域，不过，由于在欧美、日韩与东南亚市场不敌其他业者，因此以中国为主。
华硕率先鸣枪精简DT产品线，也显见全球DT市况跌势超乎预期，扣除戴尔、联想、惠普与苹果强势占据的商用、专业市场，以及小众电竞市场，常规直立DT与迷你PC等一般DT消费机种需求衰减明显，预期两大DT产品开案大减与退场潮将全面扩大。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
