手机好低迷 4月销量跌破60万支
接连两天，智能手机品牌大厂HTC（宏达电）及SONY Mobile（索尼行动）接力发表今年度高阶旗舰机款抢市；惟今年台湾手机市场却出现历年来少见的低迷市况，4月销售总量已跌破60万支，业者并估第2季台市场总销量将年减1成、全年度衰退5～10％、低于800万支。
继宏达电发布年度旗舰机HTC U11后，日系大厂SONY Mobile紧接着在17日正式在台发表全球首款搭载4K HOR屏幕的智能手机Xperia XZ Premium，台湾并为全球首发地区、定价2.49万元，于19日起开放预购，但26日就正式在通路上架销售，成为全台首款开卖搭载高通S835处理器的智能手机。
观察今年台湾手机市场，SONY Mobile台湾区总经理林志远看法保守，更直言4～5月整体台湾市场的销售量能疲软，4月仅剩59万台；虽预期5月在母亲节档期带动下有些许回温，以SONY Mobile的高阶机款销量来看，较平常成长10～20％，但接下来受到报税期影响，估6月销量亦不会有太大回温幅度，相对于台股有飙上万点的行情，手机产业及消费市场却丝毫感受不到上万点带来的消费氛围及买气。
展望第2季，受到电信商在市场几近饱和、竞争更加激烈下，对中、高阶机补贴策略转趋消极，加上市场消费亦趋向保守，林志远预估单季销量恐再较去年同期衰退至少10％；至于台湾全年度整体销量则将较去年度的800多万支下滑5～10％、跌破800万支剩7字头。
面对竞业打出旗舰机不到两万的价格战，林志远认为，高阶机仍需靠品牌力支撑，消费者才会愿意埋单，对于SONY Mobile在Android阵营中的品牌力，林志远颇有信心，直言对手除非把价格砍半，否则不见得对其造成太大影响。
不过Xperia XZ Premium仍比前一代旗舰机Z5 Premium的上市价便宜1,000元，林志远表示，SONY Mobile希望以最平实的价格提供消费者好的产品，接下来也将加强产品推广，除了推出限量首购礼外，也将分3阶段推出广告，同时将拉高数字营销预算。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
