苹果下半年重振旗鼓 国内手机战局力挽狂澜
苹果(Apple)最新财报透露iPhone销售及营收表现不如预期，尤其是国内市场已连续5季出现下滑，苹果在国内市场动能出现疲态，然执行长Tim Cook对于国内智能手机市场仍十分看好，业界纷预期苹果将趁着9月推出新款iPhone，全力扭转在中国市场颓势，苹果在中国市占版图处于关键转折点。
苹果最新财报(2017年1~3月)显示中国营收规模为107.3亿美元，衰退14%，这已是苹果连续5季在此区域出现负成长，凸显苹果在大中华区的全盛时期恐已结束，未来无法继续仰赖中国市场作为营运成长主力，成长趋缓将成为常态。
尽管苹果近期在全球市场销售开始回温，然国内营收却持续萎缩，苹果过去2个季度在大中华区是全球销售唯一衰退的区域。目前国内手机单季销售量约1,000万支，其中高阶手机占近25%，由于苹果在高阶手机市场拓展空间有限，加上iPhone换机周期越拉越长，苹果版图持续遭到Oppo、Vivo等本土品牌厂瓜分。
由于新兴品牌Oppo、Vivo等手机以高规低价著称，并透过绵密的实体店面销售，快速扩大市占版图，至于苹果市占一路下滑，目前已低于10%，苹果市场动能出现疲态，自2016年第2季起，苹果营收已连续5季下滑，业界担心苹果难再重拾往昔高成长荣景。
Cook认为大中华市场营收不佳，主要系因汇率变动及赴港游客人数减少所导致，过去内地游客喜欢到香港采买iPhone，因为上市速度较快且有价差。不过，苹果商店的整体营收仍增加27%，高于全球平均成长率7%，尤其是相较于2016年下半进步非常大，且苹果iCloud、Apple Music等服务(含App Store软件销售)，营收亦呈现双位数的成长。
业界认为苹果面临的最大问题，应是高阶手机市场已逐渐饱和，然苹果对于国内手机市场仍非常乐观，苹果将在2017年下半推出3款新iPhone，包括10周年纪念机种，由于相机功能和屏幕显示都有显著提升，可望再次获得消费者青睐，有助于苹果拉升销售动能。
至于软件服务方面，苹果想要在市场维持高成长率，业界认为将十分困难，因为对于外国企业和网络媒体管制十分严格，过去一年，监管机关已强迫苹果关闭iBooks与iTunes电影商店服务，并要求苹果将纽约时报(NY Times)应用程序自App Store下架，不啻对苹果发展软件服务的雄心浇了一盆冷水。
近来监管机构更要求苹果加强对手机应用程序影音内容审查，加上开发热门聊天软件微信的腾讯集团，打算推出类似App Store的在线商店，与苹果正面竞争，苹果未来市场恐将持续陷入苦战。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
