全球手机市场版图重洗牌 失意品牌厂商改变战术
全球智能手机市场版图重新洗牌中，伴随手机品牌厂华为、Oppo、Vivo冒出头，手机品牌厂呈现几家欢喜、几家愁的局面。手机相关零组件业者坦言，伴随市场竞争状况恶化，加上各家品牌客户的财务状况考虑，失意手机品牌厂索尼行动(Sony Mobile)改采精兵战术，华硕为了保命保本，态度也转趋保守，第2季手机拉货量明显欲振乏力。
手机相关零组件业者指出，华硕在手机部门持续加码，投入众多人力资源，光是手机部门专责镜头团队就大举投入上百人，加上该公司在智能手机战局的市场策略与产品策略不明，且智能手机的开发成本居高不下，华硕近来在国内手机市场、海外手机市场均施展不开，导致华硕陷入市占率始终难以提高的窘境，在全球市场需求恶化下，手机部门现阶段高投资、低报酬的成果，业界甚至传出有挖东墙、补西墙的疑虑，吃掉公司内部其他事业处太多资源，让华硕内部对其开拓手机市场的动作有些迟疑。
手机相关零组件业者指出，如何不影响到当前其他事业处的战力与资源下，又能复制笔记本电脑(NB)战局成功经验到手机战局，已成为华硕手机部门现阶段的最大考验。华硕还在摸索自身在手机市场的定位，加上华硕年度新机上市时间递延，2017年第1季与第2季华硕手机订单并不理想，实际拉货状况不符合当初对供应链业者释出的预估量，明显浇熄先前供应链业者对该公司手机营运成绩的乐观预期，也让业界质疑华硕今年恐难在华为、Oppo、Vivo、小米、三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)等强敌环伺下杀出重围。
供应链业者指出，Sony Mobile重新调整产品策略，转而改采精兵策略，缩减新机数量，以少数的旗舰机种与中阶机种取代过去的机海战术，让日本东京原厂可集中资源开发旗舰机种，方便Sony Mobile集中火力研发与营销特定旗舰机种，至于信利、华冠等台系供应链业者则以供应Sony Mobile中阶ODM项目为主。不过，相关业者均不愿对单一品牌客户与特定订单表示意见。
综观而论，中国手机品牌厂的竞争力越来越强，手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米已连手拿下近6成智能手机市占版图，并强占智能手机市场前五大品牌中4席地位，显示手机品牌厂势力已经超越国际手机品牌厂，在华为、Oppo、Vivo、小米等手机品牌厂成功以内需市场为跳板，并持续拉高产品平均销售单价(ASP)，显示手机品牌厂在全球手机战局力争上游的决心。
相形之下，国际手机品牌厂三星、日系手机品牌厂Sony Mobile、夏普(Sharp)、台系NB品牌厂华硕、台系手机品牌厂宏达电等在智能手机市场销售严重受到排挤，海外手机品牌厂在手机市场吃鳖，早已不是新鲜事，多家海外手机品牌厂在手机市场的能见度持续低迷。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
