台手机战局动荡 宏达电、华硕苦拚突围
尽管宏达电与华硕在台湾智能手机市场具备本土品牌竞争优势，然通路业者透露，近期国际手机品牌销售攻势增强，加上国内手机品牌急起直追的压力更大，使得台湾手机市场战局动荡剧烈，宏达电、华硕手机销售表现各有消长，但后续若无法在销售布局与产品等方面进一步拉升战力，台系手机厂拓展市场难度恐将更高。
近期宏达电与华硕智能手机在台销售陷入激战，其中，华硕藉由中低价ZenFone系列产品，有效提升在台手机销售占比，单月手机销售量已超越宏达电，以6月台手机出货统计为例，受惠于各家手机品牌厂多款新品上市，带动6月台手机总销售量近63万支，较2016年同期提升近2万支。
值得注意的是，华硕在ZenFone 3手机引领下，6月在台智能手机销售表现仅次于三星电子(Samsung Electronics)与苹果(Apple)，位居第三，领先排名第四的宏达电。
宏达电旗下手机虽均未挤进台前10大热销机种排名，但以手机销售额来看，宏达电藉由新款U11驱动，让宏达电单月手机销售额排名翻转，6月仅次于苹果、三星与Sony Mobile，回到排名第四，领先位居第五、六名的Oppo与华硕，而华硕6月手机销售额排名则出现后退情况。
通路业者认为，宏达电6月手机销售额排名回升，主要系因U11在市场受到好评，且以手机品牌力比较，宏达电表现仍相对较佳，让宏达电在高阶手机推展上，较华硕具备较好的条件，这亦是为何华硕ZenFone3热销，而宏达电旗下系列手机个别销售量表现平平，但宏达电手机总销售额仍领先华硕的主因。
华硕为跳脱过往多以中低阶手机销售为主的窠臼，近年在新品开发策略上已有所调整，日前与Google携手推出新款手机，采用Google Tango项目的支持扩增实境(AR)应用，且搭载动态追踪、深度感测和2,300万画素的高解析Tricam相机镜头，作为产品诉求特色，并一举将此款产品售价拉抬到新台币2万元以上，冀望藉此强化在高阶手机市场战力。
另外，华硕拟在近期上市的ZenFone 4，依功能区分成高、中、低阶等不同价格带机种，并全力拉抬高阶手机的销售占比，这似乎已成为华硕近来手机推展的重要基调。业界预期华硕机海战术猛烈，若宏达电没有进一步攻势或促销方案对应，在华硕Zenfone 4系列新品上市后，届时宏达电在台营运表现恐再度被华硕超越。
不过，华硕与宏达电的手机销售竞争持续激战之际，通路业者提醒，目前两家台厂所面临的挑战与日俱增，其中，宏达电手机推展改采精兵战术，若单款手机销售无法有效放量，恐让宏达电营运起伏变动大增，并加深品牌与通路经营难度；至于华硕如何进一步拉抬其品牌与高阶手机气势，并在海外市场获得更大认同，将是华硕手机部门燃眉之急。
此外，对应高阶手机销售动能放缓，新兴市场成为驱动手机需求成长主力，国际品牌大厂纷提升中低阶手机市场经营力道，这对于宏达电、华硕而言，将遭遇更大的竞争压力；若再加上国内手机业者快速崛起，不仅在低阶手机市场攻城略地，更在中高阶产品线抢下版图，诸如华为P系列与Oppo的R系列等，国内手机品牌势力扩大，让台系手机双雄面临更大营运威胁。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
