手机业者第2季营运定风向 第3季竞争压力恐更为加大
手机品牌业者第2季的营运成绩陆续公布，受制于手机市场饱和度已高，高阶智能手机市场需求成长动能放缓等因素影响，让业者第2季的营运呈现几家欢乐几家愁的局面。展望第3季，业者认为，从品牌业者释出的出货表现与对市场展望来看，手机上游关键零组件的缺货与价格调涨情况，恐仍是影响业者2017年下半营运与获利表现良窳的最大指标。
同时业者年度新品推展到第3季已有一段时间，销售强弱态势底定，然而在业者欲达成业务目标且强拉手机出货量能，必然在第3季祭出更激烈的促销手段，经此预计也将让整体手机市场的竞争状况将更为恶劣。
三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)与Sony Mobile的第2季营运成绩已陆续公布，观察各业者的手机出货表现可得，三星受惠于Galaxy S8系列手机热销，且在先前开放预购10天内在南韩即创下100万支的销售纪录，远超过Galaxy S7开放预购1周的20万支及Galaxy Note 7在13天内创下40万支的销售纪录。加上三星在北美市场同样表现不俗，创下Galaxy S系列手机预购的新高，同时较先前S7有近30%的销量成长性，让手机部门成为除半导体部门等外，引领三星第2季营运与获利度推升的重要推手之一，且展望第3季，市场认为，由于S8系列手机出货可望维持一定动能，配合三星在中、低阶手机的新品力推，预计三星整体第3季的手机销售量能，可望续向上翻扬。
然有别于三星智能手机销售的好表现，乐金则仍无法跳脱手机部门陷入亏损的阴霾。即使乐金在美国市场仍仅次于苹果(Apple)、三星等业者，为当地手机销售排名第三大的厂家，但受限于年度旗舰机种LG G6销量无法有效扩大，加上手机上游零组件单价上扬，同时中、低阶手机销售量能提升有限，让第2季乐金手机部门仍出现1.32亿美元的亏损。虽已较2016年同期1.32亿美元的亏损收敛，但已是连续第9个季度陷入赔钱局面。
市场并预期，虽然乐金的新款Q8、V30等机种即将推出，但考量新品对第3季营运助益有限，预期第3季乐金手机部门恐仍难跳脱负数的阴霾。
而Sony Mobile第2季经由Xperia XZ新品助攻，让Sony Mobile第2季智能手机出货量交出340万支成绩，较2016年同期的310万支出货量增加，但Sony Mobile虽然预计今年智能手机总出货量较2016年有近200万支的提升，但其确认为今年手机部门的营业利益将仅交出50亿日圆成绩，较2016年1,020亿日圆的表现衰退，而此也显示其对后市营运走势的保守心态。
相关业者认为，小结上述业者第2季的营运表现可得，多数业者直指关键零组件成本上扬是影响第2季获利表现的主要元凶，但由于第3季零组件吃紧的情况持续，零组件价格若进一步调涨，必然将再侵蚀业者的获利率。
此外，业者第3季泰半仰赖既有手机品项撑场，为进一步拉抬手机销售量能，业者祭出更激进的降价营销手段看似已势在必行，如此手机终端业者第3季的获利表现，恐将再较第2季走滑。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
