华硕Zenfone4登场 拚营运回升
华硕（2357）Zenfone4新机登场，全球巡回车轮战发动，17日从台湾、香港起跑，隔天转战菲律宾，之后印尼、意大利接力，华硕执行长沈振来保证「有货可卖」，营运可望逐季回升。
华硕备受瞩目的Zenfone4手机上市时间一延再延，确定明天在台湾举行新品上市发表会，由董事长施崇棠亲自主持，并找来新一代「亚洲男神」孔刘代言助阵，宣布台湾、香港两地同步开卖。接着宣传大军隔天移师菲律宾，启动全球巡回。
华硕ZF4迟到，直到8月中才正式推出，比起去年Zenfone3 7月中就发表，足足晚了一个月。不过相较前几年华硕新手机发表后，都要隔一、两个月才能放量出货，沈振来挂保证，今年华硕准备妥当，发表后立刻有货可卖。
华硕上周举行法说会，第2季获利惨遭腰斩，单季税后纯益20.1亿元，季减45%、年减51%，每股纯益2.7元，创下近六年半新低；毛利率11.6%，也摔落八年谷底。会后多家外资券商纷纷调降华硕的投资评等及目标价。
不过随着新机出笼，第2季是华硕今年营运谷底，法人估计，华硕本季营收将从上季谷底反弹10%-15%，换算品牌合并营收约介于950亿至1,000亿元。其中随ZF4推出，华硕预估通讯类产品营运将季增20%-30%，PC类也会季增10%-20%。
华硕今年营运遇乱流，年初设定手机部门要转亏为盈的目标落空。华硕决定调整策略，在市场改采守势，不再一昧冲量，先摆脱低价战，以中高价机种建立口碑及地位为优先，其次追求获利、再求量，明年手机部门目标仍然希望能够扭转亏损颓势。
此外，华硕打造新总部，昨日再公告与洋基工程签订机电工程兴建合约，金额6.89亿元，预计2019年8月底完工。
华硕由于办公空间不敷使用，去年8月董事会通过以78.3亿元，向东森购买华硕关渡总部旁约1.14万坪土地，打造新办公及研发大楼，加计后续建筑工程等费用，总投资金额超过百亿元。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
