三星难敌苹果攻势 手机版图续滑 供应链拉货动能不如预期
三星电子(Samsung Electronics)在智能手机市场踢到铁板，2017年上半销售表现不理想，三星在手机市场版图出现明显萎缩现象，供应链拉货动能亦远不如预期，2017年下半三星想要逆转手机市场颓势，强力反击手机品牌厂、苹果(Apple)攻势的机会恐不大，三星在手机市占率恐持续下探，很可能一路欲振乏力至年底。
2017年手机品牌厂第一领先阵营华为、小米、Vivo、Oppo旗下手机气势强劲，接连传出捷报，让扮演补给线的相关供应链业者跟着受惠，随着手机品牌厂在本土及海外市场势力日强，供应链业者认为，在手机品牌厂规格升级、竞争力拉高情形下，具备本土市场主场优势的华为、小米、Vivo、Oppo，在下半年手机竞局仍将是一方之霸。
手机龙头厂华为2017年上半销售报出佳音，出货量约7,300万支，与2016年同期成长约2成，近来华为持续调整产品结构，强力推升中高阶、高阶智能手机贡献度，受惠于调整产品结构有成，使得华为智能手机平均出货单价(ASP)出现明显增幅，华为消费业务部门上半年营收成长近36%。
放眼下半年，华为将持续踩油门冲刺手机出货量，除了在本土市场巩固版图，坐稳龙头宝座外，亦将加速拓展海外市场据点，以打开海外市场，现阶段华为不仅是手机市场龙头，也成为仅次于苹果、三星的全球第三大手机品牌业者。
华为已被市场看好有机会趁隙超车，由于苹果新一代iPhone将于第4季推出，华为有机会在第3季冲刺出货量，超越苹果成为全球第二大手机品牌业者。
供应链业者认为，近期华为、小米、Vivo、Oppo新机齐发，在下半年持续加单，已拉高第3季订单量，手机品牌厂对供应链业者拉货量持续放大，显示手机品牌厂对于冲刺市场版图充满企图心。
另外，近来华为、Oppo、Vivo、小米、金立等均在手机市场强力促销，已出现特定几款明星机种，成为带动品牌厂营运、销售量成长的市场黑马。
至于苹果新一代大尺寸iPhone呼之欲出，新款iPhone将有较大幅度的规格演进，苹果将火力全开启动新一代机种营销攻势，刺激一波波换机需求，业界普遍预期新一代iPhone可望叫好又叫座，对于新款iPhone的销售预估量越看越高，这将使得三星下半年持续陷入苦战。
从上游零组件端来观察，伴随智能手机苹果、三星、华为、Oppo、Vivo等大力导入AMOLED面板至旗舰机种，2017年不论是国际或手机品牌厂仍将高度仰赖三星显示器供应AMOLED面板，三星显示器将独霸AMOLED面板市场，全球市占率逾9成。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
