手机大厂陆续出招 高阶手机新规格确立
苹果(Apple)日昨发表新款iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K以及AirPower无线充电器等新品后，加总三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)等业者的新品创建规格比较，已让下半年高阶手机规格确立，包括防手震双镜头、高分辨率面板、防尘防水等已成高阶手机基本配备外，另在软件方面则有较多创新，诸如人工智能(AI)、支援虚拟实境(VR)及扩增实境(AR)等应用更成熟外，在手机安全防护上，视网膜辨识亦或脸部辨识解锁等应用，均成高阶手机的新卖点。业者并预期，随着高阶手机的规格与应用性持续上推，已让手机销售竞争进入新领域，且苹果藉由高定价的iPhone X上市，也将更确定其在整体手机市场的品牌卓越与领导地位。
苹果、三星争霸赛续受瞩目
手机业者表示，此次苹果发表的iPhone X规格备受市场瞩目，主因在于其在硬件零组件的应用与规格上有诸多创新，包括其为iPhone首款搭载5.8吋OLED，取消Home键设计，同时新增3D脸部辨识为主要卖点等均是。但事实上，iPhone X强调的手机新功能，泰半非苹果首创，诸如脸部辨识在三星高阶S系列与Note系列中已经纳入，而采用OLED当成手机荧幕，过往在三星等手机品牌当中也已有所采用。
不过，苹果此次将iPhone X定价拉高到999美元价位，较三星的Note 8高出50美元的价差，同时在亚太如台、港等地则以近新台币3.6万元的价位销售后，已打破过往高、中、低阶手机价格带分布的常规，经此业者预期，虽然iPhone X的高订价策略或有碍于整体手机的出货表现，但对其在整体手机市场的品牌力推升将有显著的助益出现，而此并有利于苹果长期手机推展与保持获利。
至于三星的新款Galaxy Note 8方面，虽然2016年三星所遭遇的Note 7全面下架之痛仍是此次Note 8发表时市场热议之处，但初步看来，Note 8的预购情况看似超出三星原本预期，某方面凸显三星此次Note 8在市场的好评程度与对先前Note 7危机处理得宜等程度，且若Note 8持续热销，预估三星过往对Note 7的全面回收下架的全面回收处理方式，也将对其他竞争对手建立更高的手机风险管控门槛。
大陆市场仍是关键
虽然苹果、三星年度新机均来势汹汹，不过业者提醒，对两大手机品牌商而言，能否在大陆市场有新的销售斩获，均是其智能型手机销售量能能否进一步放大的重要指标，主因在于大陆单一市场对智能型手机的年需求，已约占全球近3分之1上下，但今日此市场均已为当地手机品牌商天下，华为、Oppo、小米与Vivo的手机出货加总，即已拿下当地超过60%的销售市占。
而大陆手机品牌商强势窜出，也直接冲击到其他品牌业者的营运表现。以三星为例，其在大陆智能型手机销售占比，已由2016年8%以上下滑到迄今近3%上下，而苹果也不惶多让，在大陆手机市场表现节节败退，且短期内市场欲翻转不易，目前在大陆手机销售市占约占9%，较2016年同期有近4个百分点的衰退。如此对两者而言，何者能率先突破藩篱，在大陆市场得到新的进展，即有机会进一步拉大销售差异，并稳居智能型手机市场龙头地位。
软硬件大幅更新 高阶手机市场更具寡占性
另若从各种品牌厂推展的高阶手机规格比较，可得知在硬件规格方面，包括双防手震的双镜头、高规显示荧幕等，续为手机基本配备，有机会引领相关供应商的营运成绩进一步翻扬外，诸如指纹辨识、无线充电、机壳的功能性与材质应用创新，也将替供应链业者带来新机会。
其次，对应5G在2018年起于南韩冬季奥运等地开始投入试运转，同时于2020年开始进入商用运转后，经由传输频宽大幅提升，也将让消费者使用行动VR、AR等应用得到更好的沉浸式体验，对此包括三星、苹果等业者，也续透过手机与AR、VR的配套优化，同时推出相关应用程序，寄望进一步能引领VR、AR等相关应用起飞。
再者，就Sony Mobile方面，近年其淡出中低阶手机市场经营，转以高阶手机推展为主后，以此次其发表的Xperia XZ1与Xperia XZ1 Compact为例，其除过去高阶机种主打的慢速度摄影等功能外，此次Sony Mobile再度整合集团资源，将3D扫描与自动追焦连拍等功能纳入手机当中，其中3D扫描并可连结3D打印抑或AR等应用，经由手机功能创新，预估可进一步引领Sony Mobile手机出货与销售续创新高外，预计后续业者也将续藉由创新应用程序的导入，做为手机差异化的主打特色。
此外，在手机的安全防护方面，在三星、苹果等分别将脸部辨识、视网膜辨识等做为高阶手机的基本配备后，预估整体手机解锁与保护等相关应用，也将成他厂竞逐目标。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
